и Valley Estate запустили «Пленэр»
Агентство Софии Лазаревой
[ 10.09.2026 ]
Компании объединили компетенции в брендинге и загородной недвижимости в новой услуге для коттеджных поселков
PR-агентство Софии Лазаревой и агентство недвижимости Valley Estate запустили совместное направление работы «Пленэр» — для создания и развития коттеджных поселков. В ней соединились работа с концепцией, брендом и коммуникациями и знание рынка загородной недвижимости, брокериджа и продаж.
Х
«За время совместной работы с Валентиной Ветровой наши отношения стали партнерскими и дружескими, а мы научились доверять профессиональному взгляду друг друга. Мы объединились, чтобы создавать гармоничные загородные проекты нового уровня — и каждый раз привносить в отрасль то, чего в ней еще не было», — рассказала София Лазарева.
Компании давно и плодотворно сотрудничают: с 2023 года агентство Софии Лазаревой занимается продвижением Valley Estate и личного бренда основателя компании Валентины Ветровой. Кроме того, оба агентства участвовали в создании уже трех коттеджных поселков «Сакура Сад» и «Симерджи» и редевелопменте «Охта ПРАЙД». В работе еще несколько девелоперских объектов.
Опыт совместной работы привел к идее общей услуги в сфере загородной недвижимости, где каждая команда отвечает за свою часть проекта.
Так, команда Софии Лазаревой разрабатывает смысловую и визуальную концепцию, позиционирование и систему коммуникаций. Команда Валентины Ветровой смотрит на поселок как на коммерческий продукт: оценивает его наполнение, привлекательность для будущих жителей и положение на рынке, связывает эти решения с брокериджем и продажами. Образ будущего поселка вырастает из того, как он устроен, кому адресован и как будет представлен на рынке.
Опыт совместной работы привел к идее общей услуги в сфере загородной недвижимости, где каждая команда отвечает за свою часть проекта.
Так, команда Софии Лазаревой разрабатывает смысловую и визуальную концепцию, позиционирование и систему коммуникаций. Команда Валентины Ветровой смотрит на поселок как на коммерческий продукт: оценивает его наполнение, привлекательность для будущих жителей и положение на рынке, связывает эти решения с брокериджем и продажами. Образ будущего поселка вырастает из того, как он устроен, кому адресован и как будет представлен на рынке.
Направление услуг «Пленэр» рассчитана на два типа задач.
В концепции «Пленэра» отразился и общий интерес Софии Лазаревой и Валентины Ветровой к искусству. София использует художественную насмотренность в работе над брендами, а Валентина изучала искусствоведение в Академии художеств имени Репина и переносит свой интерес к искусству в работу с недвижимостью.
С этим связано и название услуги. В искусстве пленэр — это работа на открытом воздухе, при естественном освещении.
С этим связано и название услуги. В искусстве пленэр — это работа на открытом воздухе, при естественном освещении.
Второй сценарий — обновление действующего поселка, которому требуется пересмотреть продукт, бренд, продвижение или работу с покупателями. Партнеры анализируют сложившуюся ситуацию и определяют, какие элементы проекта требуют перезапуска. Состав команды и набор работ формируются для каждого проекта отдельно.
Первый — комплексный запуск нового поселка, когда у собственника есть земельный участок, но еще не собраны концепция, экономика, позиционирование и система продаж. В этом случае работа начинается с анализа локации и экономики проекта, чтобы связать будущий бренд с самим продуктом и его аудиторией.
Статья опубликована на портале РБК КОМПАНИИ.
КЕЙС САКУРА САД
САЙТ ОХТА ПРАЙД
САЙТ СИМЕРДЖИ
КЕЙС Valley Estate
КЕЙС PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ
КЕЙС ЛИЧНЫЙ БРЕНД. СОЦСЕТИ