[ Личный бренд. Брендинг ]
ЛИЧНЫЙ БРЕНД
В СОЦСЕТЯХ
Валентины Ветровой
Эстетика смыслов и визуала
С Валентиной Ветровой мы работаем с 2022 года: развиваем коммуникации VALLEY ESTATE и параллельно выстраиваем личный бренд. Соцсети Валентины стартовали в год основания компании в 2023 году, и к концу 2025-го стало ясно, что их визуальный и смысловой образ требует обновления.
К этому моменту возник запрос на качественную трансформацию. Личный бренд должен был стать более зрелым, точным и персонализированным.
Важно было показать Валентину не только как эксперта по загородной недвижимости, но и как современную деловую женщину со своим стилем, вкусом и образом жизни, связанным с эстетикой премиальной загородной среды.
К этому моменту возник запрос на качественную трансформацию. Личный бренд должен был стать более зрелым, точным и персонализированным.
Важно было показать Валентину не только как эксперта по загородной недвижимости, но и как современную деловую женщину со своим стилем, вкусом и образом жизни, связанным с эстетикой премиальной загородной среды.
Перезагрузка
2025
2025
[ 01 ]
[ 02 ]
[ 03 ]
Основной запрос заключался в том, чтобы уйти от слишком сухой экспертной подачи и собрать более живой, многослойный образ.
Перед нами стояло несколько задач:
— усилить акцент на личности Валентины
— создать новую айдентику для соцсетей
— разработать систему, с которой дальше сможет работать внутренняя команда, сохраняя единый уровень и стиль подачи
Речь шла не о косметическом обновлении ленты, а о пересборке всего визуального и смыслового каркаса аккаунта. Нужно было объединить экспертный контент, имиджевые публикации и оперативные материалы в цельную систему, сохранив баланс между личным брендом и профессиональной сферой. Соцсети Валентины должны были оставаться личной площадкой, а не превращаться в ещё один корпоративный аккаунт о загородной недвижимости.
Фотостиль
Уникальные иллюстрации
Графический ритм
Визуальная концепция: «Гламурный шик за городом»
В основу концепции легла эстетика ар-деко и стилистика интерьерных съемок для глянцевых изданий.
Использование фирменных паттернов (полоска, ромб), которые структурируют ленту и делают её узнаваемой.
В центре нового образа — сама Валентина: молодая деловая женщина со своим ритмом, визуальной насмотренностью и вниманием к деталям. Поэтому в этой системе было важно показать не только профессиональный контекст, но и личные штрихи, которые делают образ узнаваемым. В иллюстрациях появились реальные элементы стиля Валентины — сумка, платок и другие аксессуары.
Вместе с художником проекта дизайнеры разработали серию авторских изображений. В их основе — поиск смыслов через любимые предметы Валентины и мотивы загородной жизни. Это не просто картинки, а визуальный код бренда.
Журнальная подача — мягкий свет, глубокие фактуры (дерево, металл, текстиль), внимание к деталям и силуэтам.
Контент-стратегия: имидж и концепт
Со стороны контента мы работали в формате концептуальной поддержки. Наша роль в этом проекте — ведение соцсетей и разработка смысловой рамки, создание ключевых текстов, которые формируют образ и транслируют ценности личного бренда.
В ходе регулярных интервью с Валентиной, мы написали часть публикаций — прежде всего концептуальные посты, связанные с позиционированием, личным образом и стратегическими сообщениями аккаунта. Это тексты, которые задают интонацию и помогают выстроить восприятие бренда.
В ходе регулярных интервью с Валентиной, мы написали часть публикаций — прежде всего концептуальные посты, связанные с позиционированием, личным образом и стратегическими сообщениями аккаунта. Это тексты, которые задают интонацию и помогают выстроить восприятие бренда.
При этом регулярный и оперативный контент оставался на стороне команды Валентины. Чтобы вся коммуникация сохраняла цельность, мы создали подробный брендбук с логикой оформления, визуальными принципами, посылами и эмоциональным тоном.
Не менеджеры, а эксперты загородной недвижимости
В Valley Estate нет «менеджеров по продажам». И это не дань моде в терминологии — речь о нашем подходе к работе. Я долго искала название роли, которое будет отражать суть. Мы остановились на «экспертах загородной недвижимости» — так и написано на визитках. Но по сути наши менеджеры — гиды и проводники.
В Valley Estate нет «менеджеров по продажам». И это не дань моде в терминологии — речь о нашем подходе к работе. Я долго искала название роли, которое будет отражать суть. Мы остановились на «экспертах загородной недвижимости» — так и написано на визитках. Но по сути наши менеджеры — гиды и проводники.
Не менеджеры, а эксперты загородной недвижимости
В Valley Estate нет «менеджеров по продажам». И это не дань моде в терминологии — речь о нашем подходе к работе. Я долго искала название роли, которое будет отражать суть. Мы остановились на «экспертах загородной недвижимости» — так и написано на визитках. Но по сути наши менеджеры — гиды и проводники.
Покупка загородного дома, особенно на этапе выбора участка, — не рациональная история. Здесь нет готовой квартиры, которую можно измерить метрами. Чаще всего у клиента есть только ощущение, мечта, образ будущей жизни. И задача эксперта — помочь человеку понять себя: услышать между строк, задать нужные вопросы, иногда выступить в роли психолога. Мы погружаемся в личную историю клиента и заботимся о людях так, как мало кто делает на рынке.
Я часто говорю о том, что загородная жизнь — это роскошь. Роскошь не столько по цене, сколько по сути: это возможность жить вдали от города, иметь время на себя, пространство для семьи и право на спокойствие
Премиальную недвижимость покупают люди состоявшиеся, опытные предприниматели и руководители. Они мгновенно считывают любые манипуляции, с ними невозможно работать по скрипту «как робот». Агрессивные продажи в премиум-сегменте не работают — да и не соответствуют моему представлению о профессии.
Эксперт Valley Estate сопровождает клиента от первого звонка до последнего документа.
Есть правило: пришла заявка — у нас 20 минут на ответ. Мы работаем вечерами и показываем объекты в выходные, потому что именно это время наиболее удобно для наших клиентов.
Но при этом сотрудники агентства не живут в цейтноте: у нас хорошо выстроены процессы, команда работает как единое целое и нет внутренней конкуренции, чем я особенно горжусь.
Конечно, продажа недвижимости — прагматичная история. Но это не отменяет культуру общения и ценность человеческих отношений.
В Valley Estate нет «менеджеров по продажам». И это не дань моде в терминологии — речь о нашем подходе к работе. Я долго искала название роли, которое будет отражать суть. Мы остановились на «экспертах загородной недвижимости» — так и написано на визитках. Но по сути наши менеджеры — гиды и проводники.
Покупка загородного дома, особенно на этапе выбора участка, — не рациональная история. Здесь нет готовой квартиры, которую можно измерить метрами. Чаще всего у клиента есть только ощущение, мечта, образ будущей жизни. И задача эксперта — помочь человеку понять себя: услышать между строк, задать нужные вопросы, иногда выступить в роли психолога. Мы погружаемся в личную историю клиента и заботимся о людях так, как мало кто делает на рынке.
Я часто говорю о том, что загородная жизнь — это роскошь. Роскошь не столько по цене, сколько по сути: это возможность жить вдали от города, иметь время на себя, пространство для семьи и право на спокойствие
Премиальную недвижимость покупают люди состоявшиеся, опытные предприниматели и руководители. Они мгновенно считывают любые манипуляции, с ними невозможно работать по скрипту «как робот». Агрессивные продажи в премиум-сегменте не работают — да и не соответствуют моему представлению о профессии.
Эксперт Valley Estate сопровождает клиента от первого звонка до последнего документа.
Есть правило: пришла заявка — у нас 20 минут на ответ. Мы работаем вечерами и показываем объекты в выходные, потому что именно это время наиболее удобно для наших клиентов.
Но при этом сотрудники агентства не живут в цейтноте: у нас хорошо выстроены процессы, команда работает как единое целое и нет внутренней конкуренции, чем я особенно горжусь.
Конечно, продажа недвижимости — прагматичная история. Но это не отменяет культуру общения и ценность человеческих отношений.
Результат
Обновление соцсетей позволило перевести личный бренд Валентины Ветровой на новый уровень визуальной и смысловой целостности.
Образ стал более персонализированным: в центре коммуникации оказалась не только профессиональная экспертиза, но и сама Валентина — как героиня бренда, носитель определённой эстетики, стиля жизни и отношения к загородной недвижимости.
Образ стал более персонализированным: в центре коммуникации оказалась не только профессиональная экспертиза, но и сама Валентина — как героиня бренда, носитель определённой эстетики, стиля жизни и отношения к загородной недвижимости.
+
кейсы
все
Смотреть