Кейс Сакура сад

Чтобы завоевать доверие премиальной аудитории — публики насмотренной и требовательной, — недостаточно соответствовать трендам. Важно уметь их опережать. В девелоперских проектах это особенно критично: бренд создаётся не на один сезон, а на годы вперёд.

Именно поэтому при работе с такими проектами наша задача — предугадать, что будет актуально и востребовано не только завтра, но и через несколько лет. В этой логике агентство LAZAREVA подошло к созданию бренда нового коттеджного посёлка на Пионерском озере.

Мы отвечаем за весь цикл работ: от идеи и позиционирования до сайта, презентации и запуска коммуникаций. Именно наша команда сформировала ключевую концепцию проекта, определившую его дальнейшее развитие.

Цели отчёта 2024

Отрасль инфраструктурного строительства переживает непростой период: из-за сложившейся экономической ситуации ряд игроков не выдерживает нагрузок, не выполняет обязательства, теряет доверие рынка. На этом фоне для «АБЗ-1» было важно показать устойчивость, долгосрочные стратегии и качественные управленческие процессы — то, что подтверждает надёжность компании в глазах банков, инвесторов и регулирующих организаций.

[ 01 ] Продемонстрировать прозрачность и устойчивость компании

[ 02 ] Укрепить позиции на рынке ценных бумаг

[ 03 ] Масштабировать распространение отчёта

Отчёт должен был отразить высокий уровень корпоративного управления, системный подход к ESG и стратегию развития. Все эти элементы напрямую влияют на кредитные рейтинги и условия финансирования.

Показательный факт: после публикации отчёта за 2023 год рейтинг компании был повышен с RuBB+ до RuA- — и компании важно сохранить эту динамику.

Помимо публикации на сайте компании, задача включала:

— подачу документов в рейтинги Московской биржи и RAEX
— размещение отчёта в Национальном регистре устойчивого развития РСПП — ключевой площадке для ESG-отчётности в России.

ВИДЕО С ГЛАВНОЙ С ВЪЕЗДНОЙ ГРУППОЙ

[ ]

Идея и концепция

Фото 2 в ряд - одно переключается
Скорее всего фото сада

Работа началась с формирования концепции бренда. В основе лежала идея культурного диалога Востока и Запада — соединение японской философии и современной европейской архитектуры.

Центральным образом проекта стал сад: пространство тишины, ритма, смены сезонов и внимательного отношения к среде. Японские мотивы были заложены не буквально, а через принципы: паузы, баланс, чистоту форм, ценность момента.

Так была сформирована концепция, в которой:

восточная философия задаёт настроение и глубину,
современная архитектура отвечает за функциональность и актуальность,
сад становится связующим элементом между человеком, домом и природой.

[ ]

Нейминг и слоган

ЧТО-ТО С НАЗВАНИЕМ САКУРА САД

Следующим этапом стал нейминг. Название САКУРА САД было найдено в логике концепции и позиционирования проекта. Оно легко считывается и вызывает устойчивые ассоциации с началом, обновлением и ценностью мимолётного момента — без необходимости дополнительных пояснений.

Название работает как эмоциональный якорь, при этом не перегружая бренд экзотикой или прямой стилизацией.
Слоган проекта «История только начинается…» подчёркивает, что посёлок задуман не как завершённый продукт, а как пространство, в котором будущие владельцы будут создавать собственную историю.

Брендинг и визуальная система

ЗДЕСЬ КРАСИВЫЙ КОЛЛАЖ И ПЕРЕКЛЮЧЕНИЯ С АЙДЕНТИКОЙ

ЗДЕСЬ МОКАПЫ РЕКЛАМНЫХ ЩИТОВ И ДРУГИХ ОФЛАЙН НОСИТЕЛЕЙ

После утверждения концепции и нейминга мы начали работу над визуальной системой проекта.
В рамках брендинга были созданы:

логотип и правила его использования,
фирменные шрифты,
цветовая палитра,
графические элементы и паттерны,
айдентика для различных носителей.

Визуальная система строится на эстетике впечатлений: мягкие цветовые переходы, отсылки к воде, свету, закатам и природным состояниям. В оформлении используются мотивы, вдохновлённые японской графикой и европейским импрессионизмом, но без прямых цитат.

Айдентика изначально проектировалась как прикладная и масштабируемая. На её основе были разработаны макеты для рекламных щитов и других офлайн-носителей, готовые к производству и размещению.

[ ]

ПОСМОТРЕТЬ КЕЙС ОТЧЁТА 2023

[ ]

Сайт проекта

ЗДЕСЬ ССЫЛКА С КНОПКОЙ, ВИДЕО С ГЛАВНОЙ И МОКАПОМ КОМПА

+ ЕЩЕ ВИДЕО С ДРУГИМИ ИНТЕРЕСНЫМИ СТРАНИЦАМИ

Отдельным этапом стала разработка сайта. Для нас было важно не просто создать посадочную страницу, а передать через цифровую среду настроение и философию бренда.

Сайт получился визуально спокойным, эстетичным и цельным — с акцентом на атмосферу, ритм и визуальные образы. Он органично продолжает бренд и усиливает его восприятие.

Результат превзошёл ожидания: сайт получил высокую оценку со стороны заказчика и партнёров проекта, став одним из ключевых инструментов коммуникации бренда.

ПОСМОТРЕТЬ ОТЧЁТ В PDF

[ ]

Презентация проекта

ЗДЕСЬ ССЫЛКА НА ПРЕЗУ И ПРИДУМАТЬ КАК ПОКАЗАТЬ ЕЕ

Для работы с клиентами и партнёрами была разработана электронная презентация. Она выполнена в едином визуальном ключе с брендом и сайтом, поддерживает общую концепцию и позволяет последовательно представить проект — от идеи и имиджевой истории до генплана, визуализаций и планировок домов.

ПОСМОТРЕТЬ ОТЧЁТ В PDF

[ ]

Социальные сети и запуск коммуникаций

ЗДЕСЬ ССЫЛКА НА СОЦСЕТИ И МОКАПЫ ОФОРМЛЕНИЯ

Завершающим этапом стало оформление аккаунтов в социальных сетях. Мы разработали визуальное оформление профилей и подготовили первые публикации, задав тон и стиль дальнейшей коммуникации.

Контент строится вокруг атмосферы проекта, эстетики среды и образа будущей жизни в посёлке — без прямых продаж, с акцентом на ценности и философию проекта.

ПОСМОТРЕТЬ САЙТ ОТЧЁТА

Результат

В результате была сформирована бренд-стратегия коттеджного посёлка, на основе которой выстроена цельная система — от идеи и смыслов до визуальных и коммуникационных инструментов. Проект Сакура Сад получил узнаваемый характер, чёткое позиционирование и выразительный визуальный язык, одинаково работающий в офлайне и цифровой среде.

Для агентства LAZAREVA этот проект стал примером комплексной работы, когда стратегия, нейминг, дизайн и коммуникации складываются в единую и устойчивую систему.