[ Брендинг. Нейминг. Сайт ]
Создание бренда архитектурно-строительной компании с нуля
Zelege
Создание бренда архитектурно-строительной компании с нуля
Станислав и Варвара Зеленины давно работают с загородной средой: ландшафтным дизайном, развитием частных территорий, гриль-зонами и сервисными постройками на участках.
В какой-то момент архитектурное направление стало самостоятельной задачей. Клиентам были нужны дома, резиденции и комплексный подход, где архитектура, инженерия, интерьер, ландшафт и сценарии жизни продуманы вместе.
Так началась работа над новым брендом.
Агентство Софии Лазаревой отвечало за весь цикл: от позиционирования и нейминга до фирменного стиля, сайта, презентации и коммерческих материалов.
В какой-то момент архитектурное направление стало самостоятельной задачей. Клиентам были нужны дома, резиденции и комплексный подход, где архитектура, инженерия, интерьер, ландшафт и сценарии жизни продуманы вместе.
Так началась работа над новым брендом.
Агентство Софии Лазаревой отвечало за весь цикл: от позиционирования и нейминга до фирменного стиля, сайта, презентации и коммерческих материалов.
Задача
Создать самостоятельный архитектурно-строительный бренд для команды с большим опытом на загородном рынке.
Бренд должен был сразу говорить с премиальной аудиторией на её языке: через архитектуру, вкус, насмотренность, приватность, сервис и уважение ко времени клиента.
Важно было показать, что компания работает с загородной резиденцией как с цельной средой. Дом, участок, ландшафт, интерьер, инженерия и будущий ритм жизни владельца здесь рассматриваются в одной системе.
Бренд должен был сразу говорить с премиальной аудиторией на её языке: через архитектуру, вкус, насмотренность, приватность, сервис и уважение ко времени клиента.
Важно было показать, что компания работает с загородной резиденцией как с цельной средой. Дом, участок, ландшафт, интерьер, инженерия и будущий ритм жизни владельца здесь рассматриваются в одной системе.
[ 01 ]
Позиционирование: визионеры загородного строительства
Zelege создаёт загородные резиденции для людей, которые выбирают дом как продолжение своего характера, статуса и образа жизни.
Мы сформировали смысловую систему бренда:
— Визионеры загородного строительства
— Строительство загородных резиденций
— Архитектура с характером
— Дом с характером владельца
— Премиум без снобизма
— Жизнь в стиле Zelege
Эти формулировки стали основой для текстов сайта, презентаций, коммерческих материалов и дальнейшей коммуникации бренда.
Мы сформировали смысловую систему бренда:
— Визионеры загородного строительства
— Строительство загородных резиденций
— Архитектура с характером
— Дом с характером владельца
— Премиум без снобизма
— Жизнь в стиле Zelege
Эти формулировки стали основой для текстов сайта, презентаций, коммерческих материалов и дальнейшей коммуникации бренда.
— свобода менять курс
— камерные группы и атмосфера клуба морских попутчиков
— аутентичные места вместо популярных достопримечательностей
[ 02 ]
Нейминг: имя с личной основой
Для проекта было разработано несколько концепций нейминга. Финальным вариантом стало название Zelege.
Первые слоги «Зеле» отсылают к фамилии основателей — Зеленины. Так в названии появилась личная связь с авторами бренда, но без прямого фамильного формата.
Ge — фантазийное окончание для придания элегантности и статусности бренду.
Ge — фантазийное окончание для придания элегантности и статусности бренду.
[ 03 ]
Визуальный код: яркость, энергия, архитектура
В премиальном строительном сегменте много похожих визуальных решений: строгий минимализм, чёрно-белые схемы, типовые рендеры, холодная сдержанность.
Для Zelege мы искали другой образ — современный, энергичный, живой, с сильной эстетической позицией.
Визуальная система должна была передавать не только качество строительства, но и состояние загородной жизни: свет, воздух, воду, зелёный ландшафт, архитектуру в диалоге с природой.
Так в бренде появилась художественная составляющая.
Для Zelege мы искали другой образ — современный, энергичный, живой, с сильной эстетической позицией.
Визуальная система должна была передавать не только качество строительства, но и состояние загородной жизни: свет, воздух, воду, зелёный ландшафт, архитектуру в диалоге с природой.
Так в бренде появилась художественная составляющая.
Название работает как эмоциональный якорь, при этом не перегружая бренд экзотикой или прямой стилизацией.
Слоган проекта «История только начинается…» подчёркивает, что посёлок задуман не как завершённый продукт, а как пространство, в котором будущие владельцы будут создавать собственную историю.
Слоган проекта «История только начинается…» подчёркивает, что посёлок задуман не как завершённый продукт, а как пространство, в котором будущие владельцы будут создавать собственную историю.
[ 04 ]
Художественный ориентир:
Дэвид Хокни
Дэвид Хокни
Дэвид Хокни — британский художник, который всю жизнь исследовал взгляд.
Его интересовало, как человек видит: как свет меняет форму, как вода удерживает небо, глубину и отражение, как цвет перестраивает пространство, как два человека в одной комнате могут не пересекаться ни взглядом, ни мыслью.
В его работах дом, бассейн, окно, сад и человек находятся рядом, но сохраняют дистанцию. Простая сцена у Хокни почти всегда сложнее, чем кажется.
Этот подход стал для нас одним из ориентиров в работе над визуальной системой бренда Zelege. Для архитектурно-строительной компании, которая создаёт загородные резиденции, было важно показать не только уровень продукта, но и взгляд на загородную жизнь: через архитектуру, пространство, свет, воздух и связь с природой.
Мы не копировали живопись Хокни. Для нас были важны ясная архитектурная форма, большое небо, вода, зелёный ландшафт, стекло, солнечный цвет, ощущение пространства. Визуальная система должна была передать образ резиденции так, чтобы за изображением считывался образ жизни.
На этой основе мы создали серию иллюстраций для бренда: с домами, террасами, бассейнами и сценами летнего отдыха за городом. Эта графика помогла уйти от показать резиденции Zelege через атмосферу жизни: свет, воздух, приватность, отдых, архитектуру и природу рядом.
Его интересовало, как человек видит: как свет меняет форму, как вода удерживает небо, глубину и отражение, как цвет перестраивает пространство, как два человека в одной комнате могут не пересекаться ни взглядом, ни мыслью.
В его работах дом, бассейн, окно, сад и человек находятся рядом, но сохраняют дистанцию. Простая сцена у Хокни почти всегда сложнее, чем кажется.
Этот подход стал для нас одним из ориентиров в работе над визуальной системой бренда Zelege. Для архитектурно-строительной компании, которая создаёт загородные резиденции, было важно показать не только уровень продукта, но и взгляд на загородную жизнь: через архитектуру, пространство, свет, воздух и связь с природой.
Мы не копировали живопись Хокни. Для нас были важны ясная архитектурная форма, большое небо, вода, зелёный ландшафт, стекло, солнечный цвет, ощущение пространства. Визуальная система должна была передать образ резиденции так, чтобы за изображением считывался образ жизни.
На этой основе мы создали серию иллюстраций для бренда: с домами, террасами, бассейнами и сценами летнего отдыха за городом. Эта графика помогла уйти от показать резиденции Zelege через атмосферу жизни: свет, воздух, приватность, отдых, архитектуру и природу рядом.
Брендинг и айдентика
После утверждения позиционирования и нейминга мы создали айдентику Zelege — визуальную основу бренда, по которой его можно узнавать на сайте, в презентациях, коммерческих материалах и на офлайн-носителях.
Команда агентства разработала для Zelege:
— логотип
— правила использования знака
— фирменную палитру
— типографику
— визуальные принципы
— иллюстративный стиль
— носители бренда
В палитре соединились глубокий зелёный, светлый бежевый, небесно-голубой, графитовый и яркий красно-оранжевый. В ней есть архитектурная строгость, природная основа и энергия современного бренда.
Фирменный стиль был адаптирован для визиток, открыток, шоперов, флагов, рекламных конструкций, презентаций и коммерческих материалов.
Команда агентства разработала для Zelege:
— логотип
— правила использования знака
— фирменную палитру
— типографику
— визуальные принципы
— иллюстративный стиль
— носители бренда
В палитре соединились глубокий зелёный, светлый бежевый, небесно-голубой, графитовый и яркий красно-оранжевый. В ней есть архитектурная строгость, природная основа и энергия современного бренда.
Фирменный стиль был адаптирован для визиток, открыток, шоперов, флагов, рекламных конструкций, презентаций и коммерческих материалов.
[ 05 ]
[ 06 ]
Сайт как продолжение бренда
После разработки позиционирования и айдентики мы перешли к носителям бренда: презентациям, коммерческим материалам и сайту.
Для Zelege было важно сохранить единую логику во всех точках контакта. Название, смыслы, визуальный стиль, иллюстрации и тон коммуникации должны были работать вместе — от первого знакомства с компанией до обсуждения конкретного проекта.
Для сайта агентство разработало структуру, дизайн-концепцию и весь текстовый контент. Тексты опирались на созданное нами позиционирование: загородная резиденция как комплексная среда, архитектура с характером, единый контур управления проектом, опыт основателей на загородном рынке.
В логике сайта мы показали компанию через её подход: работу с участком, архитектурой, инженерией, интерьером, ландшафтом, сроками, сметой и управлением проекта.
Технической реализацией и вёрсткой страниц занималась команда клиента. Агентство отвечало за концепцию, структуру, визуальную логику и тексты.
Для Zelege было важно сохранить единую логику во всех точках контакта. Название, смыслы, визуальный стиль, иллюстрации и тон коммуникации должны были работать вместе — от первого знакомства с компанией до обсуждения конкретного проекта.
Для сайта агентство разработало структуру, дизайн-концепцию и весь текстовый контент. Тексты опирались на созданное нами позиционирование: загородная резиденция как комплексная среда, архитектура с характером, единый контур управления проектом, опыт основателей на загородном рынке.
В логике сайта мы показали компанию через её подход: работу с участком, архитектурой, инженерией, интерьером, ландшафтом, сроками, сметой и управлением проекта.
Технической реализацией и вёрсткой страниц занималась команда клиента. Агентство отвечало за концепцию, структуру, визуальную логику и тексты.
ПОСМОТРЕТЬ САЙТ ZELEGE
ПОСМОТРЕТЬ ОТЧЁТ В PDF
ПОСМОТРЕТЬ ОТЧЁТ В PDF
ПОСМОТРЕТЬ ОТЧЁТ В PDF
[ 07 ]
Коммерческое предложение, презентация и носители
После разработки айдентики мы показали, как бренд Zelege может работать на разных носителях: в коммерческих материалах, презентации, наружной рекламе и офлайн-форматах.
Отдельной частью стала работа над коммерческим предложением. Мы подготовили шаблон в фирменном стиле — с иллюстрациями, вдохновлёнными эстетикой Дэвида Хокни, фирменной палитрой и графикой.
Также была разработана электронная презентация о компании Zelege и её основателях. В ней собраны позиционирование, подход, опыт команды, ключевые услуги и визуальный образ бренда.
Отдельной частью стала работа над коммерческим предложением. Мы подготовили шаблон в фирменном стиле — с иллюстрациями, вдохновлёнными эстетикой Дэвида Хокни, фирменной палитрой и графикой.
Также была разработана электронная презентация о компании Zelege и её основателях. В ней собраны позиционирование, подход, опыт команды, ключевые услуги и визуальный образ бренда.
Результат: бренд для архитектуры с характером
«Про Вилладж» получил набор инструментов для развития бренда: бренд-стратегию, обновлённую айдентику, сайт, презентацию компании, визуальные принципы, контентную основу и материалы для коммуникаций.
Сейчас агентство Софии Лазаревой сопровождает проект: ведёт социальные сети, развивает блог на сайте компании, готовит материалы для медиа и работает с инфоповодами. Задача сопровождения — сохранять единую линию бренда во всех каналах: от сайта и соцсетей до экспертных комментариев и внешних публикаций.
Кейс «Про Вилладж» занимает особое место в портфолио агентства. Наша команда много лет работает с загородным девелопментом Санкт-Петербурга и Ленинградской области, и сотрудничество с Дмитрием Ильенко — предпринимателем с большим опытом и сильной профессиональной репутацией — стало для нас важным знаком профессионального доверия.
Сейчас агентство Софии Лазаревой сопровождает проект: ведёт социальные сети, развивает блог на сайте компании, готовит материалы для медиа и работает с инфоповодами. Задача сопровождения — сохранять единую линию бренда во всех каналах: от сайта и соцсетей до экспертных комментариев и внешних публикаций.
Кейс «Про Вилладж» занимает особое место в портфолио агентства. Наша команда много лет работает с загородным девелопментом Санкт-Петербурга и Ленинградской области, и сотрудничество с Дмитрием Ильенко — предпринимателем с большим опытом и сильной профессиональной репутацией — стало для нас важным знаком профессионального доверия.
+
кейсы
все
Смотреть