Кейс ТГУ

Кейс — ребрендинг и продвижение
Тамбовского государственного университета
им. Г.Р. Державина

С привычным образом компании трудно расстаться, при этом необходимо сохранить всё лучшее.
Наша задача — помочь отрефлексировать старый бренд, понять, что необходимо оставить, а от чего отказаться.

ЭТАП 1
Аналитический

подготовка к ребрендингу

С целью изучения айдентики ведущих университетов России и мира нами было проведено исследование, охватившее порядка 100 вузов — лидеров рейтинга QS Top global universities, рейтинга Forbes «Лучшие российские вузы-2024» и рейтинга лучших вузов России RAEX-100, 2024.
Отдельно был изучен опыт ребрендинга российских высших учебных заведений, проведенный в период с 2012 по 2024 гг., выделены наиболее интересные решения как в части позиционирования университетов, так и в части фирменного стиля.

Приступая к разработке новой визуальной концепции для Державинского Университета агентство поставило перед собой задачи:

1

Актуализировать образ бренда, сделать его более современным

.

2

Учесть международную аудиторию Университета

3

Сохранить преемственность в дизайне логотипа

4

Заложить потенциал для брендирования отдельных Институтов и Центров, входящих в состав Университета

Квадратная форма знака логотипа

Сохранение взаиморасположения текста

ИТОГИ АНАЛИТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:

ЭТАП 2
Разработка концепций

Агентством были разработаны 2 концепции по 2 варианта:
1. Код доступа в ТГУ. Вариант А
2. Код доступа в ТГУ. Вариант Б
3. Переходи на новый уровень. Тетрис
4. Переходи на новый уровень. Флексатон

Концепция №1
«Код доступа в ТГУ»

Диджитальная форма логотипа вуза в рамках данной концепции и её вариаций отражает все три актуальных тренда в айдентике университетов:

изображение составлено из аббревиатуры ТГУ или монограммы t.
выбран минималистичный шрифт, начертание букв лаконично,
заложен динамический потенциал — система визуальных элементов гибка и адаптивна.

Концепция №1
"Код доступа в ТГУ"

Логотип представляет собой аббревиатуру ТГУ, в центре внимания буква У – университет. Преемственность лого поддерживает текстовый блок справа.

В латинском алфавите присутствует схожая по написанию буква Y, широко используемая в математике как символ переменной.

Этот символизм представляется уместным, поскольку в ТГУ представлен широкий спектр направлений подготовки, и в зависимости от сданных экзаменов и набранных баллов абитуриент находит подходящее для себя значение Y в спектре программ вуза – находит свой «код доступа в ТГУ».

ЦВЕТОВОЕ РЕШЕНИЕ
СПИРАЛЬНАЯ ДИНАМИКА (Бирюзовый)

Мы рассмотрели также альтернативные варианты цветовых схем для логотипа. Источником вдохновения послужили цвета герба города Тамбова: синий, зеленый, жёлтый. Такое цветовое решение представляется уместным при позиционировании вуза как регионального

ЦВЕТОВОЕ РЕШЕНИЕ
МОНОХРомное

Придает ассоциации с IT-корпорациями и другими технологическими институциями. Постоянно действующий тренд интеллектуальных компаний мирового уровня.

ЦВЕТОВОЕ РЕШЕНИЕ
редкие цвета

Проанализировав десятки логотипов российских университетов, мы увидели, что подавляющее большинство из них синего или голубого цвета — в том числе нынешний логотип ТГУ. Чтобы сохранить преемственность лого мы оставили насыщенный синий цвет.

С точки зрения психологии цвета синий — символ логики, надежности, спокойствия. Чтобы визуально сбалансировать ratio мы добавили emotio — малиновый и жёлтый. Эти цвета ассоциируются с энергией, креативностью, молодостью.

Малиновый и черничный — усложненные цвета от розового и голубого — основных цветов демографической политики РФ.

Динамическая айдентика

Динамическая айдентика позволяет брендировать все возможные направления деятельности и структурные подразделения Университета, делает стиль гибким — подходящим для использования на различных носителях.

Логотипы структурных подразделений ТГУ символически складываются в QR-код — уникальный «код доступа в ТГУ», который «открывает» абитуриентам и студентам доступ в образовательную экосистему ТГУ.