[ Ребрендинг. Сайт. Личный бренд ]
Девелоперский бренд в кинематографичном стиле
про вилладж
Этот блок поинтереснее сделать
Девелоперский бренд в кинематографичном стиле
«Про Вилладж» — девелоперская компания Дмитрия Ильенко, предпринимателя с большим опытом на рынке загородной недвижимости.
К моменту начала работы у компании была сильная профессиональная база: строительство, развитие коттеджных посёлков, продажа готовых домов. Но в коммуникации акцент оставался на объектах и текущих предложениях. Из-за этого бренд воспринимался ближе к строительной компании, чем к девелоперу с собственным взглядом на развитие территорий.
Перед агентством Софии Лазаревой стояла задача разработать новое позиционирование и показать «Про Вилладж» как девелопера: через работу природной средой, архитектурой и будущими сценариями жизни.
К моменту начала работы у компании была сильная профессиональная база: строительство, развитие коттеджных посёлков, продажа готовых домов. Но в коммуникации акцент оставался на объектах и текущих предложениях. Из-за этого бренд воспринимался ближе к строительной компании, чем к девелоперу с собственным взглядом на развитие территорий.
Перед агентством Софии Лазаревой стояла задача разработать новое позиционирование и показать «Про Вилладж» как девелопера: через работу природной средой, архитектурой и будущими сценариями жизни.
Бренд-стратегия
работа началась с бренд-стратегии.
Бренд-стратегия стала основой для ребрендинга, сайта, контента и PR-сопровождения.
Ключевыми опорами стали:
— девелоперский взгляд на территорию;
— авторский подход Дмитрия Ильенко;
— комплексное развитие загородных проектов;
— опыт команды в строительстве и управлении посёлками;
— внимание к природному окружению;
— персональная ответственность основателя.
— девелоперский взгляд на территорию;
— авторский подход Дмитрия Ильенко;
— комплексное развитие загородных проектов;
— опыт команды в строительстве и управлении посёлками;
— внимание к природному окружению;
— персональная ответственность основателя.
На этом этапе мы определили, за счёт чего «Про Вилладж» будет отличаться на рынке и какие смыслы лягут в основу сайта, визуальной системы и дальнейших коммуникаций.
Фокус сместился с продажи отдельных домов и участков на девелоперскую логику: развитие территории, долгосрочное планирование, работу со средой, архитектурой и образом жизни.
В новой стратегии «Про Вилладж» рассматривает участок шире его кадастровых границ. Значение имеют рельеф, окружение, вода, виды, логистика, приватность, инфраструктура и то, как это место будет использоваться через несколько лет.
Фокус сместился с продажи отдельных домов и участков на девелоперскую логику: развитие территории, долгосрочное планирование, работу со средой, архитектурой и образом жизни.
В новой стратегии «Про Вилладж» рассматривает участок шире его кадастровых границ. Значение имеют рельеф, окружение, вода, виды, логистика, приватность, инфраструктура и то, как это место будет использоваться через несколько лет.
Личный бренд основателя
Так у бренда появилась видимая фигура основателя — человека, который несёт ответственность за действия компании.
В его образе важно было соединить несколько качеств:
— профессиональный опыт
— современный взгляд на девелопмент
— личную ответственность
— спокойную уверенность
— философию работы с природной средой
— профессиональный опыт
— современный взгляд на девелопмент
— личную ответственность
— спокойную уверенность
— философию работы с природной средой
Для аудитории загородной недвижимости важно понимать, кто стоит за проектом. При выборе дома или участка покупатель оценивает не только локацию, планировки и материалы. Значение имеют репутация девелопера и опыт команды.
Поэтому мы предложили вывести на первый план личный бренд Дмитрия Ильенко — предпринимателя и девелопера с авторским подходом к развитию территорий.
Поэтому мы предложили вывести на первый план личный бренд Дмитрия Ильенко — предпринимателя и девелопера с авторским подходом к развитию территорий.
Ребрендинг и визуальная система
В новой версии логотип переведён на русское написание — «Про Вилладж Девелопмент». От графического элемента отказались: вместо него появилась строгая шрифтовая композиция. Образ стал собраннее, солиднее и ближе к премиальному девелоперскому бренду.
Прежний логотип был выполнен в латинице и дополнен графическим знаком в виде домика. Для нового позиционирования это решение выглядело слишком типовым и больше отсылало к строительству, чем к девелопменту.
В рамках ребрендинга были разработаны:
— обновлённый логотип на русском языке
— айдентика бренда: шрифты, цветовая палитра, правила визуальной системы
— визуальные принципы сайта
— стилистика фото- и видеоконтента
— бренд-носители: визитки, фирменные пакеты, папки, бланки и элементы брендирования одежды
— обновлённый логотип на русском языке
— айдентика бренда: шрифты, цветовая палитра, правила визуальной системы
— визуальные принципы сайта
— стилистика фото- и видеоконтента
— бренд-носители: визитки, фирменные пакеты, папки, бланки и элементы брендирования одежды
После утверждения бренд-стратегии мы обновили визуальный образ компании.
ВОЗМОЖНО ДОБАВИТЬ СТАРЫЙ ЛОГОТИП
здесь коллаж либо переключение из брендбука
Сайт как имиджевый инструмент
Следующим этапом стала разработка сайта.
Сайт показывает:
— историю и профессиональный путь основателя
— авторский подход к девелопменту
— философию работы с территорией
— проекты компании
— визуальный и смысловой уровень бренда
— историю и профессиональный путь основателя
— авторский подход к девелопменту
— философию работы с территорией
— проекты компании
— визуальный и смысловой уровень бренда
Задача состояла в том, чтобы создать площадку, которая раскрывает личность Дмитрия Ильенко, подход компании и уровень проектов.
Сайт получился кинематографичным: с видео, элементами интервью, интерактивными блоками, крупными визуальными акцентами и сдержанной чёрно-белой эстетикой.
Важная часть решения — живое присутствие Дмитрия в кадре. На сайте используются реальные фото и видео с участием основателя. Никаких сгенерированных изображений, постановочных персонажей и искусственной визуальной подмены. Дмитрий говорит от своего имени — о принципах работы, территории, архитектуре и развитии загородных проектов.
Сайт получился кинематографичным: с видео, элементами интервью, интерактивными блоками, крупными визуальными акцентами и сдержанной чёрно-белой эстетикой.
Важная часть решения — живое присутствие Дмитрия в кадре. На сайте используются реальные фото и видео с участием основателя. Никаких сгенерированных изображений, постановочных персонажей и искусственной визуальной подмены. Дмитрий говорит от своего имени — о принципах работы, территории, архитектуре и развитии загородных проектов.
Контент и видеоподача
Для сайта мы собрали тексты, видео и визуальные материалы в единую логику, чтобы они поддерживали бренд-стратегию.
Формат интервью помог вывести на первый план личность Дмитрия Ильенко и его подход к девелопменту. В основу текстов и структуры сайта легли несколько тем:
— территория как основа девелоперского проекта
— дом как часть среды
— принцип необходимой достаточности
— ответственность основателя
— опыт команды
— долгосрочная ценность загородных проектов
Формат интервью помог вывести на первый план личность Дмитрия Ильенко и его подход к девелопменту. В основу текстов и структуры сайта легли несколько тем:
— территория как основа девелоперского проекта
— дом как часть среды
— принцип необходимой достаточности
— ответственность основателя
— опыт команды
— долгосрочная ценность загородных проектов
Результат
«Про Вилладж» получил набор инструментов для развития бренда: бренд-стратегию, обновлённую айдентику, сайт, презентацию компании, визуальные принципы, контентную основу и материалы для коммуникаций.
Сейчас агентство Софии Лазаревой сопровождает проект: ведёт социальные сети, развивает блог на сайте компании, готовит материалы для медиа и работает с инфоповодами. Задача сопровождения — сохранять единую линию бренда во всех каналах: от сайта и соцсетей до экспертных комментариев и внешних публикаций.
Кейс «Про Вилладж» занимает особое место в портфолио агентства. Наша команда много лет работает с загородным девелопментом Санкт-Петербурга и Ленинградской области, и сотрудничество с Дмитрием Ильенко — предпринимателем с большим опытом и сильной профессиональной репутацией — стало для нас важным знаком профессионального доверия.
Сейчас агентство Софии Лазаревой сопровождает проект: ведёт социальные сети, развивает блог на сайте компании, готовит материалы для медиа и работает с инфоповодами. Задача сопровождения — сохранять единую линию бренда во всех каналах: от сайта и соцсетей до экспертных комментариев и внешних публикаций.
Кейс «Про Вилладж» занимает особое место в портфолио агентства. Наша команда много лет работает с загородным девелопментом Санкт-Петербурга и Ленинградской области, и сотрудничество с Дмитрием Ильенко — предпринимателем с большим опытом и сильной профессиональной репутацией — стало для нас важным знаком профессионального доверия.
+
кейсы
все
Смотреть