[ Ребрендинг. Сайт. Личный бренд ]
Девелоперский бренд в кинематографичном стиле
про вилладж
Девелоперский бренд в кинематографичном стиле
«Про Вилладж» — девелоперская компания Дмитрия Ильенко, предпринимателя с большим опытом на рынке загородной недвижимости.
К моменту начала работы у компании была сильная профессиональная база: строительство, развитие коттеджных посёлков, продажа готовых домов. Но в коммуникации акцент оставался на объектах и текущих предложениях. Из-за этого бренд воспринимался ближе к строительной компании, чем к девелоперу с собственным взглядом на развитие территорий.
Перед агентством Софии Лазаревой стояла задача разработать новое позиционирование и показать «Про Вилладж» как девелопера: через работу природной средой, архитектурой и будущими сценариями жизни.
К моменту начала работы у компании была сильная профессиональная база: строительство, развитие коттеджных посёлков, продажа готовых домов. Но в коммуникации акцент оставался на объектах и текущих предложениях. Из-за этого бренд воспринимался ближе к строительной компании, чем к девелоперу с собственным взглядом на развитие территорий.
Перед агентством Софии Лазаревой стояла задача разработать новое позиционирование и показать «Про Вилладж» как девелопера: через работу природной средой, архитектурой и будущими сценариями жизни.
Бренд-стратегия
работа началась с бренд-стратегии.
Бренд-стратегия стала основой для ребрендинга, сайта, контента и PR-сопровождения.
Ключевыми опорами стали:
На этом этапе мы определили, за счёт чего «Про Вилладж» будет отличаться на рынке и какие смыслы лягут в основу сайта, визуальной системы и дальнейших коммуникаций.
Фокус сместился с продажи отдельных домов и участков на девелоперскую логику: развитие территории, долгосрочное планирование, работу со средой, архитектурой и образом жизни.
В новой стратегии «Про Вилладж» рассматривает участок шире его кадастровых границ. Значение имеют рельеф, окружение, вода, виды, логистика, приватность, инфраструктура и то, как это место будет использоваться через несколько лет.
Фокус сместился с продажи отдельных домов и участков на девелоперскую логику: развитие территории, долгосрочное планирование, работу со средой, архитектурой и образом жизни.
В новой стратегии «Про Вилладж» рассматривает участок шире его кадастровых границ. Значение имеют рельеф, окружение, вода, виды, логистика, приватность, инфраструктура и то, как это место будет использоваться через несколько лет.
— девелоперский взгляд на территорию
— авторский подход Дмитрия Ильенко
— комплексное развитие загородных проектов
— опыт команды в строительстве и управлении посёлками
— внимание к природному окружению
— персональная ответственность основателя
Личный бренд основателя
Так у бренда появилась видимая фигура основателя — человека, который несёт ответственность за действия компании.
В его образе важно было соединить несколько качеств:
— профессиональный опыт
— современный взгляд на девелопмент
— личную ответственность
— спокойную уверенность
— философию работы с природной средой
— профессиональный опыт
— современный взгляд на девелопмент
— личную ответственность
— спокойную уверенность
— философию работы с природной средой
Для аудитории загородной недвижимости важно понимать, кто стоит за проектом. При выборе дома или участка покупатель оценивает не только локацию, планировки и материалы. Значение имеют репутация девелопера и опыт команды.
Поэтому мы предложили вывести на первый план личный бренд Дмитрия Ильенко — предпринимателя и девелопера с авторским подходом к развитию территорий.
Поэтому мы предложили вывести на первый план личный бренд Дмитрия Ильенко — предпринимателя и девелопера с авторским подходом к развитию территорий.
Ребрендинг и визуальная система
В новой версии логотип переведён на русское написание — «Про Вилладж Девелопмент». От графического элемента отказались: вместо него появилась строгая шрифтовая композиция. Образ стал собраннее, солиднее и ближе к премиальному девелоперскому бренду.
Прежний логотип был выполнен в латинице и дополнен графическим знаком в виде домика. Для нового позиционирования это решение выглядело слишком типовым и больше отсылало к строительству, чем к девелопменту.
В рамках ребрендинга были разработаны:
— обновлённый логотип на русском языке
— айдентика бренда: шрифты, цветовая палитра, правила визуальной системы
— визуальные принципы сайта
— стилистика фото- и видеоконтента
— бренд-носители: визитки, фирменные пакеты, папки, бланки и элементы брендирования одежды
— обновлённый логотип на русском языке
— айдентика бренда: шрифты, цветовая палитра, правила визуальной системы
— визуальные принципы сайта
— стилистика фото- и видеоконтента
— бренд-носители: визитки, фирменные пакеты, папки, бланки и элементы брендирования одежды
После утверждения бренд-стратегии мы обновили визуальный образ компании.
Сайт как имиджевый инструмент
Следующим этапом стала разработка сайта.
Сайт показывает:
— историю и профессиональный путь основателя
— авторский подход к девелопменту
— философию работы с территорией
— проекты компании
— визуальный и смысловой уровень бренда
— историю и профессиональный путь основателя
— авторский подход к девелопменту
— философию работы с территорией
— проекты компании
— визуальный и смысловой уровень бренда
Задача состояла в том, чтобы создать площадку, которая раскрывает личность Дмитрия Ильенко, подход компании и уровень проектов.
Сайт получился кинематографичным: с видео, элементами интервью, интерактивными блоками, крупными визуальными акцентами и сдержанной чёрно-белой эстетикой.
Важная часть решения — живое присутствие Дмитрия в кадре. На сайте используются реальные фото и видео с участием основателя. Никаких сгенерированных изображений, постановочных персонажей и искусственной визуальной подмены. Дмитрий говорит от своего имени — о принципах работы, территории, архитектуре и развитии загородных проектов.
Сайт получился кинематографичным: с видео, элементами интервью, интерактивными блоками, крупными визуальными акцентами и сдержанной чёрно-белой эстетикой.
Важная часть решения — живое присутствие Дмитрия в кадре. На сайте используются реальные фото и видео с участием основателя. Никаких сгенерированных изображений, постановочных персонажей и искусственной визуальной подмены. Дмитрий говорит от своего имени — о принципах работы, территории, архитектуре и развитии загородных проектов.
Контент и видеоподача
Для сайта мы собрали тексты, видео и визуальные материалы в единую логику, чтобы они поддерживали бренд-стратегию.
Формат интервью помог вывести на первый план личность Дмитрия Ильенко и его подход к девелопменту. В основу текстов и структуры сайта легли несколько тем:
Формат интервью помог вывести на первый план личность Дмитрия Ильенко и его подход к девелопменту. В основу текстов и структуры сайта легли несколько тем:
— территория как основа девелоперского проекта
— принцип необходимой достаточности
— ответственность основателя
— опыт команды
— долгосрочная ценность загородных проектов
— дом как часть среды
Первый загородный дом часто покупают «с запасом»: лишние метры и комнаты «на всякий случай». Практика показывает, что избыточная площадь быстро становится обузой. Она не используется, но требует постоянных расходов на содержание и уборку.
Дмитрий Ильенко, основатель «ПРО ВИЛЛАДЖ», 20 лет занимался девелопментом коттеджных поселков. На основе этого опыта он сформировал принцип «необходимой достаточности».
Дмитрий Ильенко, основатель «ПРО ВИЛЛАДЖ», 20 лет занимался девелопментом коттеджных поселков. На основе этого опыта он сформировал принцип «необходимой достаточности».
Первый загородный дом часто покупают «с запасом»: лишние метры и комнаты «на всякий случай». Практика показывает, что избыточная площадь быстро становится обузой. Она не используется, но требует постоянных расходов на содержание и уборку.
Дмитрий Ильенко, основатель «ПРО ВИЛЛАДЖ», 20 лет занимался девелопментом коттеджных поселков. На основе этого опыта он сформировал принцип «необходимой достаточности». Это рациональный расчет, исключающий лишние траты и ошибки планирования.
ЛОГИКА ПОДХОДА:
— Эффективная геометрия. Квадратные и прямоугольные формы — самые удобные для жизни и понятные в навигации. Проверено на личном опыте.
— Оптимальный масштаб. К примеру, 250 кв. м достаточно для семьи с 2−3 детьми. В таком доме есть всё необходимое, но нет пустого пространства, требующего лишнего внимания.
— Гибкость. Планировку легко адаптировать под меняющиеся задачи семьи. Например, изменить количество спален через 5−10 лет без капитальной перестройки.
— Функциональный участок. Мы четко зонируем территорию: гараж, баня, сад, кострище. Каждый метр должен приносить пользу или эмоции, а не быть частью хаотичной застройки.
В «ПРО ВИЛЛАДЖ» мы исключаем ошибки «первого дома» еще на этапе чертежей. Мы закладываем решения, ценность которых раскрывается именно в процессе долгой эксплуатации.
Дмитрий Ильенко, основатель «ПРО ВИЛЛАДЖ», 20 лет занимался девелопментом коттеджных поселков. На основе этого опыта он сформировал принцип «необходимой достаточности». Это рациональный расчет, исключающий лишние траты и ошибки планирования.
ЛОГИКА ПОДХОДА:
— Эффективная геометрия. Квадратные и прямоугольные формы — самые удобные для жизни и понятные в навигации. Проверено на личном опыте.
— Оптимальный масштаб. К примеру, 250 кв. м достаточно для семьи с 2−3 детьми. В таком доме есть всё необходимое, но нет пустого пространства, требующего лишнего внимания.
— Гибкость. Планировку легко адаптировать под меняющиеся задачи семьи. Например, изменить количество спален через 5−10 лет без капитальной перестройки.
— Функциональный участок. Мы четко зонируем территорию: гараж, баня, сад, кострище. Каждый метр должен приносить пользу или эмоции, а не быть частью хаотичной застройки.
В «ПРО ВИЛЛАДЖ» мы исключаем ошибки «первого дома» еще на этапе чертежей. Мы закладываем решения, ценность которых раскрывается именно в процессе долгой эксплуатации.
Результат
«Про Вилладж» получил набор инструментов для развития бренда: бренд-стратегию, обновлённую айдентику, сайт, презентацию компании, визуальные принципы, контентную основу и материалы для коммуникаций.
Сейчас агентство Софии Лазаревой сопровождает проект: ведёт социальные сети, развивает блог на сайте компании, готовит материалы для медиа и работает с инфоповодами. Задача сопровождения — сохранять единую линию бренда во всех каналах: от сайта и соцсетей до экспертных комментариев и внешних публикаций.
Кейс «Про Вилладж» занимает особое место в портфолио агентства. Наша команда много лет работает с загородным девелопментом Санкт-Петербурга и Ленинградской области, и сотрудничество с Дмитрием Ильенко — предпринимателем с большим опытом и сильной профессиональной репутацией — стало для нас важным знаком профессионального доверия.
Сейчас агентство Софии Лазаревой сопровождает проект: ведёт социальные сети, развивает блог на сайте компании, готовит материалы для медиа и работает с инфоповодами. Задача сопровождения — сохранять единую линию бренда во всех каналах: от сайта и соцсетей до экспертных комментариев и внешних публикаций.
Кейс «Про Вилладж» занимает особое место в портфолио агентства. Наша команда много лет работает с загородным девелопментом Санкт-Петербурга и Ленинградской области, и сотрудничество с Дмитрием Ильенко — предпринимателем с большим опытом и сильной профессиональной репутацией — стало для нас важным знаком профессионального доверия.
+
кейсы
все
Смотреть