Про Вилладж

«Про Вилладж» — девелоперская компания Дмитрия Ильенко, предпринимателя с большим опытом на рынке загородной недвижимости.

К моменту начала работы у компании была сильная профессиональная база: строительство, развитие коттеджных посёлков, продажа готовых домов. Но в коммуникации акцент оставался на объектах и текущих предложениях. Из-за этого бренд воспринимался ближе к строительной компании, чем к девелоперу с собственным взглядом на развитие территорий.

Перед агентством Софии Лазаревой стояла задача разработать новое позиционирование и показать «Про Вилладж» как девелопера: через работу природной средой, архитектурой и будущими сценариями жизни.

Бренд-стратегия

работа началась с бренд-стратегии.

Бренд-стратегия стала основой для ребрендинга, сайта, контента и PR-сопровождения.

Ключевыми опорами стали:

На этом этапе мы определили, за счёт чего «Про Вилладж» будет отличаться на рынке и какие смыслы лягут в основу сайта, визуальной системы и дальнейших коммуникаций.

Фокус сместился с продажи отдельных домов и участков на девелоперскую логику: развитие территории, долгосрочное планирование, работу со средой, архитектурой и образом жизни.

В новой стратегии «Про Вилладж» рассматривает участок шире его кадастровых границ. Значение имеют рельеф, окружение, вода, виды, логистика, приватность, инфраструктура и то, как это место будет использоваться через несколько лет.

— девелоперский взгляд на территорию

— авторский подход Дмитрия Ильенко

— комплексное развитие загородных проектов

— опыт команды в строительстве и управлении посёлками

— внимание к природному окружению

— персональная ответственность основателя

Личный бренд основателя

Так у бренда появилась видимая фигура основателя — человека, который несёт ответственность за действия компании.

В его образе важно было соединить несколько качеств:

— профессиональный опыт
— современный взгляд на девелопмент
— личную ответственность
— спокойную уверенность
— философию работы с природной средой

Для аудитории загородной недвижимости важно понимать, кто стоит за проектом. При выборе дома или участка покупатель оценивает не только локацию, планировки и материалы. Значение имеют репутация девелопера и опыт команды.

Поэтому мы предложили вывести на первый план личный бренд Дмитрия Ильенко — предпринимателя и девелопера с авторским подходом к развитию территорий.

Ребрендинг и визуальная система

В новой версии логотип переведён на русское написание — «Про Вилладж Девелопмент». От графического элемента отказались: вместо него появилась строгая шрифтовая композиция. Образ стал собраннее, солиднее и ближе к премиальному девелоперскому бренду.

Прежний логотип был выполнен в латинице и дополнен графическим знаком в виде домика. Для нового позиционирования это решение выглядело слишком типовым и больше отсылало к строительству, чем к девелопменту.

В рамках ребрендинга были разработаны:

— обновлённый логотип на русском языке
— айдентика бренда: шрифты, цветовая палитра, правила визуальной системы
— визуальные принципы сайта
— стилистика фото- и видеоконтента
— бренд-носители: визитки, фирменные пакеты, папки, бланки и элементы брендирования одежды

ПОСМОТРЕТЬ БРЕНДБУК

После утверждения бренд-стратегии мы обновили визуальный образ компании.

Сайт как имиджевый инструмент

Следующим этапом стала разработка сайта.

Сайт показывает:

— историю и профессиональный путь основателя
— авторский подход к девелопменту
— философию работы с территорией
— проекты компании
— визуальный и смысловой уровень бренда

Задача состояла в том, чтобы создать площадку, которая раскрывает личность Дмитрия Ильенко, подход компании и уровень проектов.

Сайт получился кинематографичным: с видео, элементами интервью, интерактивными блоками, крупными визуальными акцентами и сдержанной чёрно-белой эстетикой.

Важная часть решения — живое присутствие Дмитрия в кадре. На сайте используются реальные фото и видео с участием основателя. Никаких сгенерированных изображений, постановочных персонажей и искусственной визуальной подмены. Дмитрий говорит от своего имени — о принципах работы, территории, архитектуре и развитии загородных проектов.

САЙТ ПРО ВИЛЛАДЖ

Контент и видеоподача

соцсети добавить и посты

Для сайта мы собрали тексты, видео и визуальные материалы в единую логику, чтобы они поддерживали бренд-стратегию.

Формат интервью помог вывести на первый план личность Дмитрия Ильенко и его подход к девелопменту. В основу текстов и структуры сайта легли несколько тем:

— территория как основа девелоперского проекта
— дом как часть среды
— принцип необходимой достаточности
— ответственность основателя
— опыт команды
— долгосрочная ценность загородных проектов

Результат

«Про Вилладж» получил набор инструментов для развития бренда: бренд-стратегию, обновлённую айдентику, сайт, презентацию компании, визуальные принципы, контентную основу и материалы для коммуникаций.

Сейчас агентство Софии Лазаревой сопровождает проект: ведёт социальные сети, развивает блог на сайте компании, готовит материалы для медиа и работает с инфоповодами. Задача сопровождения — сохранять единую линию бренда во всех каналах: от сайта и соцсетей до экспертных комментариев и внешних публикаций.

Кейс «Про Вилладж» занимает особое место в портфолио агентства. Наша команда много лет работает с загородным девелопментом Санкт-Петербурга и Ленинградской области, и сотрудничество с Дмитрием Ильенко — предпринимателем с большим опытом и сильной профессиональной репутацией — стало для нас важным знаком профессионального доверия.