[ Позиционирование. Ребрендинг. Сайт ]
Новая концепция и ребрендинг коттеджного посёлка
Охта ПРАЙД
У холмов рядом с Охта Парком свой характер. В них легко угадать пейзаж европейского курорта, представить себя в альпийском шале, неспешный отдых и вечера у камина. Именно с этого впечатления началась наша работа над проектом Охта ПРАЙД — премиальным коттеджным посёлком под Петербургом.
Агентство Софии Лазаревой участвовало в переосмыслении концепции посёлка.
Нам предстояло представить жизнь в этом месте и передать её атмосферу людям, которые здесь никогда не были. Эта работа затронула характер бренда, названия и образы домов, идеи для общественных пространств. Затем новая концепция получила выражение в фирменном стиле, системе слоганов, текстах и визуальных материалах.
[ 01 ]
Жизнь в ритме курорта
Zelege создаёт загородные резиденции для людей, которые выбирают дом как продолжение своего характера, статуса и образа жизни.
Эти формулировки стали основой для текстов сайта, презентаций, коммерческих материалов и дальнейшей коммуникации бренда.
Мы сформировали смысловую систему бренда:
Визионеры загородного строительства
Строительство загородных резиденций
Архитектура с характером
Дом с характером владельца
Премиум без снобизма
Жизнь в стиле Zelege
[ 02 ]
Новые имена домов
Для проекта было разработано несколько концепций нейминга. Финальным вариантом стало название Zelege.
Первые слоги «Зеле» отсылают к фамилии основателей — Зеленины. Так в названии появилась личная связь с авторами бренда, но без прямого фамильного формата.
Ge — фантазийное окончание для придания элегантности и статусности бренду.
Ge — фантазийное окончание для придания элегантности и статусности бренду.
[ 03 ]
От атмосферы —к деталям среды
В премиальном строительном сегменте много похожих визуальных решений: строгий минимализм, чёрно-белые схемы, типовые рендеры, холодная сдержанность.
Для Zelege мы искали другой образ — современный, энергичный, живой, с сильной эстетической позицией.
Визуальная система должна была передавать не только качество строительства, но и состояние загородной жизни: свет, воздух, воду, зелёный ландшафт, архитектуру в диалоге с природой.
Так в бренде появилась художественная составляющая.
Для Zelege мы искали другой образ — современный, энергичный, живой, с сильной эстетической позицией.
Визуальная система должна была передавать не только качество строительства, но и состояние загородной жизни: свет, воздух, воду, зелёный ландшафт, архитектуру в диалоге с природой.
Так в бренде появилась художественная составляющая.
[ 04 ]
Акцент на ПРАЙД
Его интересовало, как человек видит: как свет меняет форму, как вода удерживает небо, глубину и отражение, как цвет перестраивает пространство, как два человека в одной комнате могут не пересекаться ни взглядом, ни мыслью.
В его работах дом, бассейн, окно, сад и человек находятся рядом, но сохраняют дистанцию. Простая сцена у Хокни почти всегда сложнее, чем кажется.
В его работах дом, бассейн, окно, сад и человек находятся рядом, но сохраняют дистанцию. Простая сцена у Хокни почти всегда сложнее, чем кажется.
ДЭВИД ХОКНИ — БРИТАНСКИЙ ХУДОЖНИК, КОТОРЫЙ ВСЮ ЖИЗНЬ ИССЛЕДОВАЛ ВЗГЛЯД.
Этот подход стал для нас одним из ориентиров в работе над визуальной системой бренда Zelege. Для архитектурно-строительной компании, которая создаёт загородные резиденции, было важно показать не только уровень продукта, но и взгляд на загородную жизнь: через архитектуру, пространство, свет, воздух и связь с природой.
Мы не копировали живопись Хокни. Для нас были важны ясная архитектурная форма, большое небо, вода, зелёный ландшафт, стекло, солнечный цвет, ощущение пространства. Визуальная система должна была передать образ резиденции так, чтобы за изображением считывался образ жизни.
На этой основе мы создали серию иллюстраций для бренда: с домами, террасами, бассейнами и сценами летнего отдыха за городом. Эта графика помогла уйти от показать резиденции Zelege через атмосферу жизни: свет, воздух, приватность, отдых, архитектуру и природу рядом.
Мы не копировали живопись Хокни. Для нас были важны ясная архитектурная форма, большое небо, вода, зелёный ландшафт, стекло, солнечный цвет, ощущение пространства. Визуальная система должна была передать образ резиденции так, чтобы за изображением считывался образ жизни.
На этой основе мы создали серию иллюстраций для бренда: с домами, террасами, бассейнами и сценами летнего отдыха за городом. Эта графика помогла уйти от показать резиденции Zelege через атмосферу жизни: свет, воздух, приватность, отдых, архитектуру и природу рядом.
После утверждения позиционирования и нейминга мы создали айдентику Zelege — визуальную основу бренда, по которой его можно узнавать на сайте, в презентациях, коммерческих материалах и на офлайн-носителях.
Команда агентства разработала для Zelege:
— логотип
— правила использования знака
— фирменную палитру
— типографику
— визуальные принципы
— иллюстративный стиль
— носители бренда
В палитре соединились глубокий зелёный, светлый бежевый, небесно-голубой, графитовый и яркий красно-оранжевый. В ней есть архитектурная строгость, природная основа и энергия современного бренда.
Команда агентства разработала для Zelege:
— логотип
— правила использования знака
— фирменную палитру
— типографику
— визуальные принципы
— иллюстративный стиль
— носители бренда
В палитре соединились глубокий зелёный, светлый бежевый, небесно-голубой, графитовый и яркий красно-оранжевый. В ней есть архитектурная строгость, природная основа и энергия современного бренда.
Фирменный стиль был адаптирован для визиток, открыток, шоперов, флагов, рекламных конструкций, презентаций и коммерческих материалов.
Цветовая гамма и визуальный язык
[ 05 ]
БРЕНДБУК ПОЛНОСТЬЮ
Результат
Для Охта ПРАЙД мы разработали новый образ загородной жизни и последовательно раскрыли его в названиях и описаниях домов, системе слоганов и брендинге. Предложили идеи для среды, создали фирменный стиль, подготовили тексты, основанные на новом позиционировании, визуалы для цифровых и наружных носителей, запустили лендинг.
Охта ПРАЙД — один из кейсов «Пленэр Девелопмент», отдельного направления работы нашего PR-агентства совместно с агентством недвижимости Valley Estate.
+
кейсы
все
Смотреть