[ Брендинг ]
период сотрудничества —
с марта 2023 г. по настоящее время
с марта 2023 г. по настоящее время
корма для грызунов
nurmaa
Бренд NURMAA
С марта 2023 года мы сопровождаем запуск и развитие бренда гранулированных кормов для грызунов NURMAA.
Перед нами стояла задача: с нуля выстроить позиционирование, стиль, визуальную айдентику и коммуникационную стратегию бренда, который будет говорить с аудиторией просто, понятно и с заботой.
Перед нами стояла задача: с нуля выстроить позиционирование, стиль, визуальную айдентику и коммуникационную стратегию бренда, который будет говорить с аудиторией просто, понятно и с заботой.
[ Позиционирование ]
Позиционирование бренда
Мы начали с главного — осмысления философии бренда и его будущей роли в жизни клиентов.
За кормами NURMAA — искренняя миссия: дать владельцам грызунов простой и надёжный способ заботы о питомце, а самому питомцу — здоровье и активность.
NURMAA — бренд со скандинавскими корнями и российским производством, созданный Тосненским комбикормовым заводом. Название переводится с эстонского как «зелёная лужайка» — и это неслучайно: основой кормов является травяная мука — ключевой компонент здорового рациона грызунов.
[ Стратегия ]
Стратегия продвижения и коммуникации
[ 01 ]
Подготовили профили потребителей и сегментировали аудиторию: «тревожные», «спокойные», «думающие».
[ 02 ]
Разработали систему ключевых месседжей и дескрипторов: «Все в одной грануле», «Природный баланс в каждой упаковке», «Еда для настоящего грызуна!»
[ 03 ]
Создали концепцию маскота — Нурмика. Продумали его характер, визуальные образы, эмоциональный стиль, сценарии использования и ключевые фразы.
[ 04 ]
Разработали креативную платформу для старта рекламной кампании, календарный план и предложения по коллаборациям (с клубами юннатов, зоомагазинами, производителями клеток и аксессуаров).
Подготовили профили потребителей и сегментировали аудиторию: «тревожные», «спокойные», «думающие».
[ 02 ]
Разработали систему ключевых месседжей и дескрипторов: «Все в одной грануле», «Природный баланс в каждой упаковке», «Еда для настоящего грызуна!»
[ 03 ]
Создали концепцию маскота — Нурмика. Продумали его характер, визуальные образы, эмоциональный стиль, сценарии использования и ключевые фразы.
[ 04 ]
Разработали креативную платформу для старта рекламной кампании, календарный план и предложения по коллаборациям (с клубами юннатов, зоомагазинами, производителями клеток и аксессуаров).
Мы разработали полноценную стратегию продвижения бренда, опираясь на поведенческие особенности разных сегментов аудитории — как потребителей, так и партнёров.
[ Брендинг ]
Логотип и фирменный стиль
Узнаваемость с первого взгляда
Узнаваемость с первого взгляда
Цветовая палитра NURMAA — это взрослое сочетание тёмно-зелёного и бежевого. Мы избегали ярких «детских» решений, сделав акцент на естественности и доверии. Тёплый бежевый выступает в качестве основного фона, а тёмно-зелёный — как доминанта: для заголовков, акцентов, плашек. Это сочетание подчёркивает натуральность продукции и делает бренд узнаваемым в любой среде — от упаковки до сайта.
Дополнительные яркие цвета из линейки упаковок могут использоваться на носителях и в каталоге, но только при обязательном присутствии одного из базовых цветов — для сохранения целостности визуального кода бренда.
Типографика NURMAA также продумана до мелочей.
+ Логотип выполнен шрифтом Poppins Black — строгим, но мягким, с чуть скруглёнными формами, что подчёркивает дружественность бренда.
+ Для заголовков используется Montserrat Bold и Semibold, для основного текста — Montserrat Regular. Все шрифты легко читаются и визуально чисты — это важный элемент в бренде, который говорит о прозрачности, технологичности и открытости.
Фирменная графика NURMAA — это 8 отрисованных грызунов, каждый из которых представляет отдельную линейку продукции. Эти персонажи стали не просто иллюстрациями, а настоящими героями упаковки и бренд-коммуникаций. Их дополняют элементы с «карандашной» штриховкой, пунктирные линии и мягкие кисти — всё это создаёт ощущение лёгкости и доверительной детской эстетики, не переходящей в инфантильность.
Дополнительные яркие цвета из линейки упаковок могут использоваться на носителях и в каталоге, но только при обязательном присутствии одного из базовых цветов — для сохранения целостности визуального кода бренда.
Типографика NURMAA также продумана до мелочей.
+ Логотип выполнен шрифтом Poppins Black — строгим, но мягким, с чуть скруглёнными формами, что подчёркивает дружественность бренда.
+ Для заголовков используется Montserrat Bold и Semibold, для основного текста — Montserrat Regular. Все шрифты легко читаются и визуально чисты — это важный элемент в бренде, который говорит о прозрачности, технологичности и открытости.
Фирменная графика NURMAA — это 8 отрисованных грызунов, каждый из которых представляет отдельную линейку продукции. Эти персонажи стали не просто иллюстрациями, а настоящими героями упаковки и бренд-коммуникаций. Их дополняют элементы с «карандашной» штриховкой, пунктирные линии и мягкие кисти — всё это создаёт ощущение лёгкости и доверительной детской эстетики, не переходящей в инфантильность.
Для Nurmaa мы создали визуальную идентичность, которая сразу транслирует философию бренда: осознанность, заботу, чистоту.
Бренд не кричит, а говорит спокойно и уверенно — с уважением к своему потребителю.
Бренд не кричит, а говорит спокойно и уверенно — с уважением к своему потребителю.
Создание брендбука
Стандарты фирменного стиля
Стандарты фирменного стиля
[ Брендбук ]
❮
❯
[ Упаковка ]
Упаковка — от идеи до полки
Упаковка — первое, что видит покупатель, и она должна мгновенно вызывать доверие, симпатию и узнаваемость. Поэтому мы подошли к её разработке с особым вниманием, совместив эстетичность, информативность и эмоциональный отклик.
В начале мы представили две концепции дизайна. Клиент выбрал ту, где главную роль играют яркие, но мягкие цвета и схематичные, «ручные» иллюстрации питомцев. Такой подход делает упаковку визуально чистой, современной и одновременно тёплой, понятной для всей семьи — и взрослым, и детям.
В начале мы представили две концепции дизайна. Клиент выбрал ту, где главную роль играют яркие, но мягкие цвета и схематичные, «ручные» иллюстрации питомцев. Такой подход делает упаковку визуально чистой, современной и одновременно тёплой, понятной для всей семьи — и взрослым, и детям.
Поиск концепции
❮
❯
Мы разработали индивидуальные упаковки для восьми видов грызунов.
Каждому — свой цвет фона (в светлой, чуть пастельной палитре) и своя иллюстрация, выполненная в стиле карандашного контура. Это создает дружелюбный и немного наивный образ — питомца, за которым хочется заботиться.
Каждому — свой цвет фона (в светлой, чуть пастельной палитре) и своя иллюстрация, выполненная в стиле карандашного контура. Это создает дружелюбный и немного наивный образ — питомца, за которым хочется заботиться.
Отрисовка грызунов и упаковки
❮
❯
Готовая упаковка
КАЖДЫЙ ПАКЕТ — ЭТО:
+ узнаваемая цветовая маркировка
+ строгая типографика и иконки ингредиентов
+ лаконичная композиция с акцентом на животное
+ фирменная графика, интегрированная через штриховку и пунктиры
Такой подход решает сразу несколько задач: помогает быстро сориентироваться на полке или в карточке товара, а также визуально выделяет Nurmaa на фоне шумных или мультяшных конкурентов.
+ узнаваемая цветовая маркировка
+ строгая типографика и иконки ингредиентов
+ лаконичная композиция с акцентом на животное
+ фирменная графика, интегрированная через штриховку и пунктиры
Такой подход решает сразу несколько задач: помогает быстро сориентироваться на полке или в карточке товара, а также визуально выделяет Nurmaa на фоне шумных или мультяшных конкурентов.
[ Маскот ]
Маскот
Нурмик
Нурмик
Техническое создание для дизайнера
❮
❯
Запросы ИИ
❮
❯
[ Маскот Нурмик ]
[ Речевые паттерны ]
Речевые паттерны
Нурмика
Нурмика
Нурмик умный и любознательный, служит хорошим примером, поэтому его речь — грамотная и дружелюбная. Он обращается к аудитории на "вы" или «ребята».
Подросток-Нурмик иногда использует сленг и переделывает мемы под свою речь.
Эрудированный Нурмик рассказывает интересные факты о грызунах, может даже начинать речь с факта.
Подросток-Нурмик иногда использует сленг и переделывает мемы под свою речь.
Эрудированный Нурмик рассказывает интересные факты о грызунах, может даже начинать речь с факта.
❮
❯
[ Слоганы ]
«Витамины и минералы в корме помогают питомцу быть здоровым»
«Витамины и минералы в корме помогают питомцу расти»
«Грызунам — лучший корм»
«Давайте вместе заботиться о вашем питомце»
«Отличная еда для вашего хвостатого друга»
«Корм для реальных грызунов»
«Сила витаминов в каждой крупице корма»
«Заряд витаминов для вашего маленького друга»
«Природный баланс в каждой упаковке»
«Витамины и минералы в корме помогают питомцу расти»
«Грызунам — лучший корм»
«Давайте вместе заботиться о вашем питомце»
«Отличная еда для вашего хвостатого друга»
«Корм для реальных грызунов»
«Сила витаминов в каждой крупице корма»
«Заряд витаминов для вашего маленького друга»
«Природный баланс в каждой упаковке»
Для буклета, рекламных кампаний, карточек для WB, промопродукции
Стикеры Вконтакте и телеграмм
«Хомячья тема!»
«Ошерстительно!»
«Любимец похрумкает и за дело!»
«Питомец уплетает за обе щеки»
«Ошерстительно!»
«Любимец похрумкает и за дело!»
«Питомец уплетает за обе щеки»
Для статей на сайте
«Я очень люблю узнавать новое и делиться этим со всеми!»
«С радостью расскажу, как ухаживать за грызунами»
«Грызунам нужно много двигаться и изучать окружающий мир, чтобы быть счастливыми»
«Я ваш виртуальный помощник в мире животных. Спросите меня о кормах»
«Спрошу у вашего друга, что он любит и расскажу вам»
«С радостью расскажу, как ухаживать за грызунами»
«Грызунам нужно много двигаться и изучать окружающий мир, чтобы быть счастливыми»
«Я ваш виртуальный помощник в мире животных. Спросите меня о кормах»
«Спрошу у вашего друга, что он любит и расскажу вам»
«Энергия на весь день»
«Еда для настоящего грызуна!»
«Еда для настоящего грызуна!»
На оборотной стороне упаковки Нурмик призывает перейти на сайт
Сайт
Структура, дизайн и контент
Структура, дизайн и контент
[ Создание сайта ]
Мы заранее продумали путь пользователя — от первого визита до оформления покупки и возвращения за новыми знаниями.
Дизайн сайта
Команда агентства разработала структуру сайта, понятную и удобную для родителей — главных покупателей кормов для домашних грызунов.
САЙТ ПОСТРОЕН ТАК, ЧТОБЫ:
+ Легко ориентироваться в линейке кормов
+ Находить полезную информацию о кормлении
+ Получать советы по выбору питомца
+ Чувствовать ценности бренда с первых секунд
САЙТ ПОСТРОЕН ТАК, ЧТОБЫ:
+ Легко ориентироваться в линейке кормов
+ Находить полезную информацию о кормлении
+ Получать советы по выбору питомца
+ Чувствовать ценности бренда с первых секунд
Визуальный стиль сайта поддерживает упаковку: он чистый, тёплый и дружелюбный.
Фоны — светлые, элементы — воздушные, иллюстрации — уютные.
Такой подход позволяет чувствовать себя «дома», а не на витрине интернет-магазина. В центре внимания — забота о питомцах и людях, которые их любят.
Фоны — светлые, элементы — воздушные, иллюстрации — уютные.
Такой подход позволяет чувствовать себя «дома», а не на витрине интернет-магазина. В центре внимания — забота о питомцах и людях, которые их любят.
❮
❯
Агентство создало тексты для ключевых разделов сайта: тексты о компании, миссии, кормлении и выборе питомца. Тональность текстов — спокойная, заботливая, без назидательности. Такой, чтобы родители могли читать это вместе с детьми.
Мы понимаем, что грызун — это ответственность, маленький приятель, которому нужна внимание. Возможно, это ваш первый питомец или первый грызун, первый пушистый друг вашего ребенка. И наша миссия — помочь на долгие годы обеспечить активность и здоровье домашнего любимца. Современный мир диктует современных домашних питомцев. Крупных животных сегодня трудно содержать в квартире, но завести любимца все же хочется. Грызуны становятся достойным компаньоном для жизни и могут стать вашим первым опытом общения с животными, первым опытом заботы о младшем. Нурмик расскажет, как правильно позаботиться о вашем животном и даже как его выбрать, а мы в свою очередь предоставим вам максимально полезный корм.
С правильного питания начинается уход за домашним любимцем. Поэтому в Nurmaa мы создали прессованный гранулы, содержащие витамины, минералы и необходимые питательные элементы. Давайте вместе сделаем вашего друга счастливым!
С правильного питания начинается уход за домашним любимцем. Поэтому в Nurmaa мы создали прессованный гранулы, содержащие витамины, минералы и необходимые питательные элементы. Давайте вместе сделаем вашего друга счастливым!
Статьи для сайта
❮
❯
Бренд Nurmaa с самого начала задумывался как больше, чем просто корм. Мы заложили основу для сообщества Nurmaa Club, которое будет расти вместе с аудиторией.
В рамках Nurmaa Club запланированы:
+ Статьи о животных, уходе, развитии и совместной жизни
+ Раскраски и активности для детей
+ Подкасты и аудиосказки, создающие эмоциональную связь
В рамках Nurmaa Club запланированы:
+ Статьи о животных, уходе, развитии и совместной жизни
+ Раскраски и активности для детей
+ Подкасты и аудиосказки, создающие эмоциональную связь
[ Контент и носители ]
Визуальный контент и носители
В рамках разработки брендинга Nurmaa были созданы:
+ Карточки товаров для Ozon (тексты, фотографии, инфографика).
+ Буклет на английском языке для участия в международных выставках.
+ Презентация бренда (дизайн и контент).
+ Карточки товаров для Ozon (тексты, фотографии, инфографика).
+ Буклет на английском языке для участия в международных выставках.
+ Презентация бренда (дизайн и контент).
Карточки товаров для OZON
Буклет на английском
❮
❯
Презентация бренда
❮
❯
Результат
Клиент получил готовый к запуску бренд с полным комплектом айдентики и инструментов продвижения:
Бренд NURMAA стартовал с готовой экосистемой, что позволило сразу занять свою нишу на рынке и выстроить доверительные отношения с аудиторией.
[ 01 ]
Узнаваемый визуальный стиль — логотип, фирменные цвета, графика и паттерны, работающие на узнаваемость.
[ 02 ]
Продающую упаковку — дизайн, который выделяется на полке и доносит ключевые преимущества.
[ 03 ]
Сайт — удобный digital-инструмент для привлечения и удержания аудитории.
[ 04 ]
Контент для маркетплейсов — оптимизированные карточки товаров с фото и инфографикой.
[ 05 ]
Стратегию коммуникации — четкие месседжи, тональность и план продвижения.
Узнаваемый визуальный стиль — логотип, фирменные цвета, графика и паттерны, работающие на узнаваемость.
[ 02 ]
Продающую упаковку — дизайн, который выделяется на полке и доносит ключевые преимущества.
[ 03 ]
Сайт — удобный digital-инструмент для привлечения и удержания аудитории.
[ 04 ]
Контент для маркетплейсов — оптимизированные карточки товаров с фото и инфографикой.
[ 05 ]
Стратегию коммуникации — четкие месседжи, тональность и план продвижения.
+
кейсы
все
Смотреть