Кейс Кампика

К моменту обращения в агентство у компании уже были сильное портфолио, профессиональное признание и репутация на рынке. Но визуальная подача перестала соответствовать уровню задач: Kampika выросла из компании по благоустройству частных участков в ландшафтный бренд, который работает с более сложными территориями, архитектурной средой и девелоперскими проектами.

Прежний стиль решал прикладные задачи, но уже не передавал масштаб, художественный подход и характер команды.

Компания Kampika создаёт сады и ландшафтные пространства для частных заказчиков и загородных девелоперских проектов.

Агентство Софии Лазаревой провело ребрендинг Kampika: обновило логотип и айдентику, разработало визуальную систему, шаблон коммерческого предложения и концепцию сайта.

Задача

Показать новый уровень Kampika: компанию, которая ведёт ландшафтный проект целиком — от идеи и проектирования до подбора растений, реализации и дальнейшего развития сада.

Важно было обновить визуальный образ так, чтобы он соответствовал масштабу задач, авторскому подходу команды и её вниманию к архитектуре, сезонности, маршрутам, свету, растениям и ощущению места.

Новая айдентика должна была показать Kampika как ландшафтный бренд, которому можно доверить весь процесс управление проектом при минимальном участии заказчика.

[ 01 ]

Новый символ бренда

В прежнем знаке Kampika использовался абрис соцветия одуванчика. Для нового образа мы искали символ, который тоже был бы связан с садом, но не сводился к конкретному растению. Хотелось передать общее ощущение: отдых на природе, тенистую зелень, свежий воздух, утро на террасе — и птиц, которые поют где-то рядом.

Так в айдентике Kampika появилась птица.

Для логотипа выбрали соловья — поэтичный и узнаваемый образ, связанный с природой, садом и мелодичным пением. Издавна люди знали: не в каждом саду поёт соловей, не в каждый сад он возвращается. Это наблюдение и стало началом легенды бренда — Kampika создаёт сады, в которых станут селиться соловьи.

«Kampika — Сады с душой» — таков теперь слоган компании.

Агентство Софии Лазаревой подготовило для Kampika несколько концепций брендинга. Заказчик остановился на варианте с птицей — самом живом и образном.

В выбранной концепции садовая тема раскрывалась через декоративные и иллюстративные мотивы: птицу, ботанические принты, орнаменты и отсылки к эстетике садовых рисунков.

В айдентику вошли:
— логотип с соловьём;
— шрифтовое написание Kampika;
— варианты знака для разных фонов;
— фирменная палитра;
— варианты размещения логотипа на фотографиях;
— паттерны и графические элементы;
— макеты визиток, бланков, шоперов и других носителей.

В готовой системе эта идея перешла в природную палитру, мягкие контрасты, спокойную графику и аккуратное использование фактур сада.

Айдентика

[ 02 ]

БРЕНДБУК ПОЛНОСТЬЮ

ПОСМОТРЕТЬ ОТЧЁТ В PDF

[ 03 ]

Коммерческое предложение

Отдельной задачей стало создание шаблона коммерческого предложения в новом фирменном стиле.

Команда агентства разработала несколько вариантов: с разными фонами, обложками и визуальными решениями. После согласования финальную версию дополнительно собрали в Figma, чтобы команда могла самостоятельно адаптировать документ под конкретный проект: менять площадь участка, состав работ, сроки, стоимость, имя менеджера, адрес и детали запроса.

Шаблон представлен в нескольких цветовых версиях — на зелёном, синем и светлом фоне. Структура при этом оставалась единой: обложка, персональное обращение, мудборд проекта, этапы работ, смета, блок о компании, преимущества и контакты.

[ 04 ]

Сайт

Новый сайт стал логичным продолжением ребрендинга.

После обновления логотипа и айдентики было недостаточно просто заменить картинки на старых страницах. Нужно было заново выстроить подачу бренда на сайте: структуру, содержание и визуальную логику.

Агентство предложило новую структуру, подготовило тексты, общую дизайн-концепцию и дизайн главной страницы. В основу легло обновлённое позиционирование: ландшафтная компания полного цикла, которая ведёт проект от анализа участка и концепции до рабочей документации, реализации, инженерных решений и дальнейшего развития сада.

Разработкой и запуском сайта команда клиента занималась самостоятельно, со своими подрядчиками.

САЙТ KAMPIKA

Результат

Kampika получила обновлённую визуальную систему: логотип, фирменную палитру, носители, шаблон коммерческого предложения и концепцию сайта.

Новый образ сохранил связь с природой и садом, но приобрёл более доверительную интонацию и присвоил уровень компании Kampika: авторский подход, полный цикл работы и внимание к жизни сада после реализации проекта.

Разрозненные материалы сложились в единый стиль — от первого визуального впечатления до документа, с которым клиент принимает решение о проекте.