Почему я смотрю на такие задачи интегрально
Но вопрос «кто я и какое впечатление должен производить» редко решается прямо в студии, между вспышками и сменой фона.
Мой профессиональный путь — это не только классический пиар, личный бренд и позиционирование. Со временем я поняла, что одних PR-инструментов недостаточно, и стала осваивать смежные области: изучала психологию, получила образование коуча. Поэтому сейчас смотрю на задачу сделать хорошее портретное фото для СМИ шире, чем просто на организацию фотосессии. Это работа с образом человека целиком: от понимания своей роли и задач до создания портрета, который пойдёт в медиа и деловую коммуникацию.
В деловой фотосессии самое важное — внутреннее ощущение себя в этом образе.
Когда в кадре появляется позиционирование
Что даёт первый, «обычный» запрос
Недавно мне понадобилось обновить деловой портрет. Фото нужно было сразу для нескольких задач: публикации в СМИ, профиль эксперта, выступления, сайт, презентации. Обычная рабочая ситуация, но именно она заставила меня задуматься, а не заменит ли ИИ настоящего пиарщика?
Большинство людей никак не готовятся к фотосессии, и результат бывает странным. Но есть и ответственные товарищи, которые уделяют подготовке много внимания. Сейчас первая реакция: открыть нейросеть и спросить напрямую.
На первый вопрос нейросеть выдала стандартный набор рекомендаций:
Третий запрос звучал так:
«Как вести себя во время фотосессии для делового портрета?»
Ответ оказался очень простым:
И здесь появляется главный парадокс. Все советы сводятся к одному: «будьте собой». Но для этого сначала нужно понять, кто вы как профессионал и какое впечатление должны производить.
Это уже не вопрос света, фона или одежды.
Это вопрос внутреннего состояния и позиционирования. И тут без хорошего пиарщика не обойтись.
представить разговор с клиентом
выбирать позы, в которых комфортно
как подготовиться к съёмке
какой образ для вас органичен
какие качества стоит подчеркнуть
какое впечатление вы должны производить
Второй запрос был уже не про технику, а про смысл:
«Как учесть позиционирование личности при деловой фотосъёмке?»
Это корректные советы. Такой портрет будет аккуратным и универсальным. Но он подойдёт почти любому человеку и почти любой компании и ваше фото будет обыкновенным… В этот момент становится понятно:
Нейросеть предложила сначала определить, какие качества нужно транслировать: лидерство, надёжность, открытость, креативность. Выбрать две-три черты и уже под них подбирать позу, одежду и выражение лица.
Универсальный деловой портрет — безопасный вариант. Но если фото должно работать на личный бренд, сначала нужно понять, какой именно образ вы хотите показать. У всех ли есть эти ответы…
По сути, это путь от универсальных советов к более личным и точным.
Мне было интересно пройти путь так, как его проходит обычный пользователь. Поэтому я задавала вопросы шаг за шагом, от самых общих к более точным.
Как правильно подойти к вопросу портретной деловой съёмки? Выдай рекомендации в формате статьи, которая понятна обыкновенному деловому человеку.
Как учесть позиционирование личности при деловой фотосъёмке?
Как вести себя во время фотосессии для делового портрета?
Как выбрать локацию и фон для деловой портретной фотосессии?
Главный вывод из этого эксперимента
Почему одной нейросети недостаточно
Эта история показала простую вещь: сегодня почти никто не ищет советы так, как раньше. Люди идут в нейросети. Но результат напрямую зависит от формулировки вопроса.
Как сделать деловое фото?
— получите универсальные рекомендации.
Какой портрет усилит мой образ руководителя, работающего с премиальными клиентами?
— ответ будет совсем другим.
Какой портрет усилит мой образ руководителя, работающего с премиальными клиентами?
Иногда здесь нужен психолог или коуч, чтобы разобраться с внутренним состоянием. Иногда — пиар-специалист, чтобы перевести это состояние в понятный визуальный образ. А потом уже фотограф, который соберёт всё это в кадре.
Искусственный интеллект отлично помогает с техническими вопросами:
А это уже работа с человеком.
Самый сложный вопрос: как вести себя на съёмке
Только после этого я задала четвёртый вопрос:
«Как выбрать локацию и фон для деловой портретной фотосессии?»
студия с нейтральным фоном — универсальный вариант (но как по мне, то архаичный)
Ответ снова был практическим:
Как видите, когда определён образ, фон выбирается без долгих раздумий: фотостудия, рабочий кабинет или более свободная локация — всё зависит от задачи.
уличные или lifestyle-локации — для креативных профессий
Локация и фон — уже детали
базовый запрос даёт базовый результат.
офис или мероприятие — если важно показать рабочую среду