Пока наше общество живо — до тех пор будут востребованы пиарщики
Многих заботят ценности в PR, и кто-то даже считает связи с общественностью лживой специальностью. Насколько этична эта профессия? А какие качества сегодня являются ценными для PR-специалиста, чтобы быть успешным и любить своё дело?
Этика и ценности — личная ответственность каждого, независимо от профессии. Человек действует в соответствии со своими представлениями о жизни, принципами. Эти рамки определяются его личными ценностями.
Рассмотрим качества, которые являются ценными для PR-специалиста сегодня.
Изучение нового. Пиар — это работа над собой, работа с мыслью. Необходимо знать много всего, иметь широкий кругозор, понимать, как и что влияет на человека. Это постоянный процесс наполнения себя новой информацией, знаниями и впечатлениями. К примеру, я постоянно учусь, несмотря на 18-летний опыт в профессии: два-три раза в год прохожу курсы на различные профессиональные темы — от физиогномики до ораторского искусства. И в личной жизни я постоянно нахожусь в поисках нового: езжу в новые места, каждый раз заказываю что-то новое в ресторанах, читаю несколько книг сразу, чтобы что-то познать.
Анализ и креатив. Настоящий пиарщик открыт огромному потоку информации и должен уметь анализировать этот поток, чтобы обнаружить причинно-следственную связь. Разобрался в процессе, включил интуицию, добавил креатива — родилась новая идея. Именно в такой последовательности, а не наоборот. Не стоит представлять себе, что всё рождается за чашкой кофе во время мозгового штурма. За новыми идеями стоит большая подготовительная, часто рутинная, работа.
Широкий кругозор. Когда у тебя одновременно несколько проектов, угол зрения шире, чем когда ты в рамках одной отрасли и компании. Я всегда предпочитала работу в агентстве занятости в одной фирме — для меня это риск застоя. Изучая разные направления, мы приобретаем опыт. Работа в нескольких отраслях, с разными инструментами и задачами позволяет всегда иметь свежий взгляд, исключает закостенелость, помогает видеть проблему со стороны и предлагать актуальные интересные решения.
Этика. Пиар — про смыслы, репутацию, надежные долгосрочные отношения. Наша работа сегодня включает в себя интегрированные коммуникации: статьи, отзывы в интернете, сайт, имидж спикера. Важно понимать, что мы можем влиять на сознание людей. Это накладывает на PR-специалиста большую ответственность: с кем работать, что продвигать. Я, например, работаю только с теми заказчиками, чьи ценности разделяю. Уверена, что без лжи и негатива всегда можно придумать интересный привлекательный проект или бренд, используя экспертизу и органику компании. Возможно, это будет сложнее и дольше, чем создать известность на волне хайпа, но в этом и есть прелесть нашей профессии: мы открываем что-то новое для себя, чтобы впоследствии создать смыслы для других.
Совет: выбирая профессию, стоит думать не о том, кем ты будешь, а о том, что тебе нравится делать.
Читать в источнике