Личный контент: не про котиков, а про смыслы
Контент, включая личный, должен быть частью общей стратегии:
В нашем PR-агентстве мы помогаем людям выстраивать коммуникацию с другими людьми. Если вы чувствуете, что готовы к следующему шагу — выходу в публичное поле на своих условиях, но не знаете, с чего начать, приходите.
Вместе найдём форму, в которой вы сможете оставаться собой и быть публичным человеком.
Он должен отражать ваши ценности, подтверждать экспертность, создавать эмоциональную связь. Это не набор случайных фрагментов, а выражение вашей философии. Он может быть лёгким, спонтанным, тёплым, но всё равно направленным.
Личное как часть стратегии
Личный контент работает только тогда, когда он связан с вашим образом профессионала, транслирует актуальные смыслы и вписывается в общую систему коммуникации. Искренне, но не хаотично. Живо, но не бездумно.
Я бы предложила переформулировать скучное «создание контента» в более масштабную задачу — создавая контент, вы создаёте пространство, в котором с вами могут соприкасаться другие. И это требует смелости. А смелость — самая притягательная черта публичной личности.
Работа с личным брендом — это хорошая проверка себя на устойчивость. Выход в соцсети и СМИ — требует преодолеть это сопротивление. PR — это глубокий внутренний процесс. PR — это про зрелость, готовность взять ответственность за своё имя, лицо и позицию.
Мне кажется, что если упростить формулировку проблемы и снизить накал, то вопрос будет проще решаться. В психологии есть понятие — «сопротивление» личности. Это внутренний барьер, который мешает действовать по-новому. И если разобраться, в чём дело, то и, может, не так всё и страшно.
До тех пор, пока человек не уверен в себе, PR может восприниматься как нечто тягостное. Но часто проблема не в самом PR, а в сопротивлении личности к публичности — страхе проявиться, быть услышанным и увиденным. Это явление часто называют «синдромом самозванца», но я против медицинских терминов.
PR как путь к уверенности
Личные фото как рабочий инструмент
Цифровой образ должен быть осознанным
То, что вы транслируете в публичном поле, формирует ваш образ в глазах других. Если вы не расставляете акценты осознанно, они сложатся сами — и, возможно, не в вашу пользу.
Почему важно показывать не только работу?
Этот вопрос становится всё более актуальным. Не так давно моя клиентка, публичная персона и активная участница светской жизни, спросила меня:
«Обо всём ли в моей насыщенной жизни стоит рассказывать в соцсетях?» Краткий ответ — нет.
Но на практике всё не так просто. С одной стороны, личное важно: оно формирует доверие, делает образ живым, создаёт эмоциональную связь. С другой — не всё личное будет работать на вас. Блог в соцсетях — не обязательно дневник, и точно не резюме.
Сегодня личный бренд — необходимый инструмент для предпринимателей, экспертов и руководителей. Но всегда ли стоит делиться личным на странице, которую видит любой желающий?
Я всегда говорю клиентам, что личный блог — не инструмент для передачи знаний, а способ проявить себя, показать свою подлинность. И иногда этот момент выходит за пределы привычной темы. Личные увлечения, мнения по важным общественным вопросам или откровенные моменты из жизни могут добавить глубины и живости. Это укрепляет доверие, создаёт уникальную атмосферу. Ведь людям интересно не только, что вы делаете, но и то, почему вы это делаете.
В современном мире, где миллионы специалистов делятся похожими советами, всё чаще появляется потребность в чем-то большем. Если вы пишете только о профессиональных достижениях и делитесь только полезным контентом, это может наскучить не только вашим подписчикам, но и вам самим. Люди хотят видеть не только профессионала, но и личность — ту, что стоит за цифрами и успешными кейсами.
Присутствие на событии — ещё не участие. Куда важнее, что вы там поняли, почувствовали, какие идеи забрали с собой. Подписчикам интересен не отчёт, а взгляд. Не событие, а вывод. Блог — это не обязанность. Это инструмент. Вы сами решаете, что показывать, а что оставить за кадром. Пост ради поста — путь к выгоранию и потере уникального стиля. Пост со смыслом — путь к доверию и узнаваемости.
Многие придерживаются устаревшего подхода: в блоге — только работа, кейсы, награды, скриншоты публикаций. Всё правильно, но скучно. В такой ленте не видно человека. А сегодня важно именно это — не только что вы делаете, но и кто вы.
Отдыхаете в горах? Расскажите, как приходят идеи. Празднуете день рождения ребёнка? Поделитесь, как этот опыт меняет вас как родителя и как профессионала. Важно показывать не факт, а смысл.
Существует и другая крайность — публикации с личными фото без смысла: дети, коты, десерты. Личный контент ценен не сам по себе, а в контексте вашего мировоззрения, подхода к жизни и работе.
Не стоит бояться публиковать собственные фото в соцсетях.
Это не «нескромность», а способ поддерживать эффект живого присутствия. Аудитория воспринимает визуальные образы быстрее и точнее, чем текст. Фото усиливают посыл, делают контент более живым. Не идеальные снимки в образе «эксперта», а реальные, живые фотографии, где вы такой, какой есть. В идеале вас должны узнать по фото даже незнакомые люди.