Что такое позиционирование и почему оно критически важно?
Вот несколько направлений, где позиционирование работает на результат:
Чётко выстроенный личный бренд — это стратегический актив, который увеличивает ваш капитал — как финансовый, так и репутационный. Такая работа требует экспертного подхода, но и готовности клиента к долгосрочным инвестициям в развитие.
Личный бренд — это мощный ресурс для личного и профессионального роста. Чётко выстроенное позиционирование помогает не только заявить о себе, но и монетизировать знания и опыт.
Если вы готовы к серьёзным инвестициям в развитие личного бренда и стремитесь к амбициозным целям — мы будем рады стать вашими партнёрами в этом процессе.
- Партнёрства и коллаборации. Чёткое позиционирование помогает находить единомышленников и выстраивать совместные проекты, усиливающие ваш бренд.
- Публичные выступления. Яркое позиционирование позволяет получать приглашения на значимые мероприятия и укреплять статус лидера мнений.
- Экспертный контент. Чёткая концепция позволяет создавать материалы, которые усиливают ваш авторитет и привлекают целевую аудиторию.
В Lazareva.agency мы подходим к разработке позиционирования комплексно: не только формируем яркий образ, но и создаём стратегию, способную укрепить репутацию и открыть новые деловые возможности.
Это история для тех, кто готов инвестировать в свой бренд и понимает, что работа не заканчивается на этапе позиционирования — дальше потребуется системная реализация и продвижение.
Почему стоит доверить позиционирование профессионалам?
Создание личного бренда требует не столько креатива, сколько стратегического мышления. Мы работаем с клиентами, для которых личный бренд — это важный бизнес-инструмент, и подходим к этой задаче с полной ответственностью.
Мы уделяем внимание деталям и создаём стратегию, которая отражает личность клиента и отвечает его бизнес-задачам.
+ Проводим глубокое исследование личности и бизнеса.
+ Создаём целостное позиционирование, отражающее уникальность клиента.
+ Формируем рабочую стратегию, которую можно применить сразу.
Креативный штурм по целевой аудитории и партнёрским возможностям (1 встреча).
Презентация документа с полным позиционированием и планом действий (1 встреча).
Структура контента и стратегические акценты (1 встреча).
Креативный штурм по тематике контента (1-2 встречи).
Первичное интервью — цели, биография, анализ текущей ситуации (1 встреча).
Каждый этап направлен на глубокое изучение личности клиента и создание концепции, которая будет работать долгосрочно.
Как проходит процесс работы?
Позиционирование как инвестиция в будущее
Как мы создаём позиционирование?
Сегодня аудитория всё чаще выбирает не компании, а людей — тех, чьи ценности и подходы вызывают доверие и находят отклик. Но создать личный бренд, который действительно привлекает, — сложная и многослойная задача.
Личный бренд — в условиях растущей конкуренции и информационного шума становится важным инструментом для тех, кто хочет выделиться на рынке, укрепить свои позиции и повысить ценность своих услуг.
Контент-стратегия:
Сквозная тематика для социальных сетей (Instagram, ВКонтакте, Telegram — площадки обсуждаются индивидуально). Тематический план с 5−7 приоритетными направлениями. Видение контент-плана на 2−3 месяца (20−30 публикаций) с рекомендациями по тону и стилю.
Как проходит работа:
+ Первичное интервью и анализ материалов.
+ Креативные штурмы по тематике и целевой аудитории.
+ Создание подробного документа с текстами и визуальной концепцией.
Визуальный образ и стиль:
Рекомендации по стилю одежды и визуальному имиджу на основе референсов.
Подбор образов, отражающих ценности и усиливающих авторитет.
Смысловые акценты и коммуникация:
Мы формируем ядро смыслов, которое проходит через все каналы взаимодействия — от социальных сетей до выступлений и партнёрских проектов. Это помогает сохранять целостность образа и усиливать ключевые месседжи.
Формирование концепции личного бренда:
Определение уникальности и точек роста. Создание биографии и легенды бренда (полная версия и краткая справка для СМИ, мероприятий и партнёрств). Выделение трёх ключевых аудиторий влияния. Разработка ТЗ на фото- и видео-контент, который отражает новое позиционирование.
Что включает процесс позиционирования:
Наш подход — это индивидуальная работа с каждым клиентом. Мы не предлагаем шаблонные решения: позиционирование требует глубокого погружения в личность, ценности и стратегические задачи бизнеса. Этот процесс включает исследование, креатив и точечную настройку всех элементов бренда.
Наши клиенты — это компании и предприниматели, уже работающие на рынке и находящиеся в стадии активного роста. Для них личный бренд — это системная работа, которая открывает доступ к новым возможностям.
Чёткое позиционирование помогает:
Пример:
Вместо обобщённого «Я занимаюсь маркетингом» — конкретная формулировка: «Я помогаю предпринимателям в сфере недвижимости увеличивать продажи через персонализированные стратегии». Чёткое описание делает вас заметнее и понятнее для целевой аудитории.
Личный бренд — это система смыслов, которая формирует восприятие вас и вашей деятельности у окружающих. Если не управлять этим процессом, образ создастся сам — и далеко не всегда он будет соответствовать тому, что вы хотите транслировать.
+ Выстроить доверие и авторитет — последовательно транслируя ценности и подходы, вы формируете репутацию надёжного эксперта.
+ Получать приглашения на крупные площадки — понятный и яркий образ облегчает выход на конференции, в СМИ и другие публичные форматы.
+ Определить вектор развития — когда есть чёткая концепция, проще принимать стратегические решения о новых продуктах, партнёрствах и коммуникациях.
+ Ясно донести суть вашей работы — аудитории проще понять, чем вы можете быть полезны.
Пример из практики:
Клиент из сферы инвестиций после разработки позиционирования не только увеличил стоимость консультаций, но и получил приглашение к участию в крупных образовательных программах, что расширило его аудиторию и повысило узнаваемость.