Позиционирование: основа всего
Параллельно проводится финальная корректура текстов. Даже малейшая опечатка может испортить впечатление о компании, поэтому мы проверяем каждый символ, каждую запятую. Качественный буклет — это про идеальность в деталях.
После утверждения текстов и концепции дизайна начинается верстка. Это этап, где все элементы — текст, изображения, графические акценты — собираются в единое целое.
Наши верстальщики следят за тем, чтобы макет был гармоничным, читаемым и соответствовал техническим требованиям печати.
Почему буклет — это искусство?
Для нас буклет — это не просто рекламный материал. Это произведение, которое объединяет стратегию, текст, дизайн и полиграфию в единое целое.
Каждый этап — от позиционирования до выбора бумаги — продумывается с учетом целей компании и ожиданий ее аудитории.
Мы создаем буклеты, которые не только продают, но и вдохновляют, оставляя у клиентов ощущение, что они держат в руках нечто особенное.
Мы верим, что буклет — это возможность рассказать историю вашей компании так, чтобы она запомнилась. И мы знаем, как это сделать.
Наши специалисты контролируют весь процесс:
от цветопробы до финального тиража, чтобы гарантировать, что буклет выглядит именно так, как задумано. Когда важно эксклюзивное качество бумаги и краски, бывает, даже запрашиваем предложения типографий из разных городов. Экспертность нашего агентства подкрепляется сотрудничеством с дизайнерами, имеющими опыт работы в типографиях.
Мы подбираем типографию с учётом всех особенностей проекта. Иногда требуется особая бумага (например, матовая или с текстурой), специальные краски или нестандартные методы печати, такие как тиснение или УФ-лакирование.
Буклет — это физический объект, который клиент держит в руках. Его внешний вид, текстура, даже запах краски формируют впечатление о компании. Поэтому выбор типографии и подготовка к печати — отдельный и важный этап.
Подготовка к печати: искусство материальности
Верстка и корректура: внимание к деталям
Дизайн: параллельная работа и уникальная «фишка»
Это может быть необычный формат, нестандартные цветовые решения, эксперименты со шрифтами, отсылки к определённому художественному стилю или произведениям искусства, как в кейсе «АБЗ-1».
Если у компании уже есть фирменный стиль, мы берём его за основу, но всегда добавляем уникальный штрих — визуальную «фишку», которая усиливает позиционирование и делает буклет запоминающимся.
Однако дизайнеры в нашем агентстве не ждут, пока тексты будут готовы. Они включаются в работу параллельно, продумывая концепцию буклета, его стилистику и визуальные референсы.
Дизайн для нас — это способ визуально передать смыслы, заложенные в текстах, и создать эмоциональную связь с аудиторией.
Структура и контент: смыслы на первом месте
В агентстве LAZAREVA мы создаем буклеты, которые становятся продолжением бренда, подчеркивают его ценности и выделяют на фоне конкурентов. Рассказываем, как мы это делаем, опираясь на технологии и подходы, проверенные в проектах наших клиентов.
Буклет — это не просто инструмент продаж. Это произведение искусства, где каждая деталь работает на образ компании, усиливает ее позиционирование и оставляет след в памяти клиента.
Наши копирайтеры и редакторы работают над текстами, которые:
+ Четко отражают позиционирование компании
+ Легко читаются и воспринимаются
+ Учитывают потребности целевой аудитории
Первый этап создания буклета — структура и тексты. Мы убеждены: сначала нужно создать сильный контент, который четко доносит ценности компании и отвечает на вопросы аудитории.
Тексты пишутся, редактируются и утверждаются до того, как дизайнер приступает к верстке. Это принципиальный момент. Если начинать с красивого дизайна, а потом пытаться «подогнать» под него тексты, результат всегда будет компромиссным — смыслы теряются, а буклет становится просто набором картинок.
Любой проект начинается с позиционирования. Будь то сайт, буклет или другой продукт, мы сначала определяем, что компания хочет сказать миру.
Кто вы? Чем уникальны? Почему клиент должен выбрать именно вас? Ответы на эти вопросы формируют фундамент, на котором строится буклет. Без четкого позиционирования даже самый красивый дизайн останется пустой оболочкой.
Позиционирование задает тон всем последующим этапам:
от структуры буклета до выбора бумаги для печати. Оно ложится в основу брендинга, который мы либо создаем с нуля, либо используем уже существующий фирменный стиль, добавляя уникальную визуальную «фишку», чтобы подчеркнуть нужные смыслы.
Только после утверждения текстов мы передаем материалы дизайнеру. Это позволяет избежать ситуации, когда из-за ограничений макета приходится резать или переписывать ключевые сообщения.
Качественная полиграфия — это то, что выделяет компанию на фоне конкурентов. Даже если клиент не сделает покупку сразу, стильный и тактильно приятный буклет останется в его памяти и создаст положительный образ бренда.