Сначала стоит прочитать материал вслух и найти места, где текст «спотыкается»: слишком абстрактные фразы, неясные переходы, странные формулировки, потерянную мысль.
Затем лучше править не весь текст сразу, а отдельные фрагменты: уточнять формулировки, убирать обобщения, возвращать конкретику, проверять термины, добавлять голос спикера и адаптировать материал под конкретную редакцию.
Отдельный этап — работа с требованиями площадки. Даже если редакция не публикует подробную инструкцию для авторов и пресс-служб, внутренние критерии всё равно существуют. ИИ может помочь проверить, где текст начинает выглядеть как реклама, выходит за рамки формата или не отвечает интересам аудитории издания.
При внешне живой и эмоциональной подаче текст может уходить в формат блога или авторской колонки, хотя изначально задумывался как материал для СМИ. Возможен и обратный перекос: статья превращается в справку из учебника или энциклопедии — грамотную и корректную, но не рассчитанную на публикацию в медиа.
Типичные проблемы ИИ-текстов
Полную версию статьи можно прочитать
в журнале «Пресс-служба». Издание выходит в печатном и электронном формате и распространяется по подписке.
Тема особенно актуальна для пресс-служб и PR-команд: за последние пару лет ИИ стал привычным рабочим инструментом. Он помогает быстрее собирать фактуру, наметить структуру, подготовить черновик, предложить варианты формулировок. Но вместе со скоростью появилась новая ловушка: сгенерированный текст часто выглядит аккуратным и почти готовым к публикации.
Для PR это опасное ощущение. Внешняя «готовность» текста не означает, что он решает коммуникационную задачу. Нейросеть не чувствует инфоповод, контекст издания, интонацию спикера и тонкие репутационные риски.
Формально всё верно, но текст не решает задачу
Смешение жанров: блог или «википедия» вместо PR-материала
Языковые модели создают «правильный» текст, но делают это обобщённо: не учитывают формат продукта или услуги, специфику бизнеса и отрасли, особенности спикера и инфоповода. Читатель сразу почувствует несоответствие: текст звучит привычно, но не совпадает с реальной логикой коммуникации. В некоторых случаях ИИ может искажать суть предложения, что это особенно сложно отловить при редактировании.
В тексте много обобщений и усилений
Часто при написании пресс-релизов ИИ добавляет пафос, завышает обещания, увеличивает значимость. Такие формулировки создают лишние репутационные риски для компании и вступают в конфликт с требованиями редакции. Правки здесь должны быть направлены не на усиление текста, а, напротив, на сознательное «понижение градуса».
Логика «для читателя», а не для редакции
ИИ хорошо оптимизирует текст под восприятие: делает его понятным, плавным, легко читаемым. При этом критерии редакции — новизна, релевантность повестке, формат, отсутствие скрытой рекламы — не всегда закладываются в материал. В итоге текст не отвечает на главный редакторский вопрос: почему его стоит публиковать именно сейчас и именно здесь?
Рабочая схема — не просить нейросеть «написать всё», а редактировать текст поэтапно.
Как дорабатывать машинный черновик
После всех правок тексту нужен свежий человеческий взгляд.
Нейросеть может помочь найти повторы, проверить единообразие написаний, подсветить слабые места. Но она не заменяет финальную вычитку.
На последнем этапе важно проверить факты, имена, должности, названия компаний и продуктов, согласования, опечатки, лишние повторы и технические артефакты. Особенно если текст проходил несколько раундов машинной правки.
Почему финальная вычитка всё равно нужна человеку
Написано гладко, но непонятно
Самая коварная ловушка ИИ-текста. Абзац может быть связным, аккуратным, логичным — и при этом после прочтения остаётся вопрос: а в чём, собственно, тут мысль? Какой вывод должен сделать читатель? Если приходится гадать и «пересобирать» смысл, значит, текст не дотянули.
В февральском номере журнала «Пресс-служба» (№ 2 2026) вышла статья нашего редактора Марии Лютой «Редактура машинного текста: как быстро довести ответ нейросети до публикации». Весь номер был посвящён работе с нейросетями, и статью Марии редакция вынесла на обложку.