Дизайн интегрированного отчёта

Благодаря такому сопровождению компания получает аккуратно подготовленный массив данных, который можно сразу переводить в текст и визуальные блоки — без полной переработки и потери времени.

Последовательность — ключевой фактор качества. Именно она позволяет превратить массив информации в инструмент для репутации, аналитики и коммуникации.

предлагаем удобную структуру будущих материалов — по разделам, метрикам и форматам подачи;

создаём наборы шаблонов для подразделений, которые упрощают работу и минимизируют разночтения;

консультируем по требованиям российских и международных стандартов (GRI, SASB, РСПП), чтобы исходная информация соответствовала методологии;

помогаем определить приоритетные показатели и форматы, которые затем легко перевести в текст и инфографику;

проверяем собранные материалы на предмет логики, полноты и сопоставимости.

АГЕНТСТВО СОПРОВОЖДАЕТ ПОДГОТОВКУ ДАННЫХ:

Сбор нефинансовой информации всегда остаётся на стороне клиента — это работа внутренних подразделений, которые владеют данными и отвечают за их достоверность. Наша задача — помочь пройти этот этап без суеты, хаоса и постоянных переделок.

Инфографика как рабочий инструмент, а не украшение

Единый стиль и узнаваемость

С каждым годом интегрированная и нефинансовая отчётность всё активнее используется российскими компаниями как рабочий инструмент взаимодействия с инвесторами, рынком и регуляторами. Но важны не только данные отчёта — на конкурсах Московской биржи и RAEX оценивают и то, как они оформлены. Визуальная часть помогает читателю быстро понимать материалы, видеть структуру и считывать стратегию компании без дополнительных пояснений.

В LAZAREVA мы работаем с отчётами промышленного, инфраструктурного и девелоперского сектора. Наш опыт включает визуальные концепции и digital-версии отчётов, в том числе для проекта ГК «АБЗ-1», чей отчёт получил высокие оценки RAEX и использует продуманную, узнаваемую структуру подачи данных.

Ниже — основные принципы, которые позволяют превращать сложные документы в удобные, выразительные и конкурентоспособные коммуникационные продукты.

Грамотная структура — основа отчёта. Она определяет удобство чтения, прозрачность данных и согласованность между разделами.

На этом этапе необходимо:

— определить ключевые темы с привлечением заинтересованных сторон
— утвердить структуру отчёта
— сформировать удобную логику переходов между разделами
— привести блоки к единому формату
— создать основу для дальнейшего сбора информации

В проекте «АБЗ-1» структура была переработана полностью: пересекающиеся блоки объединены, логика разделов выстроена заново, что сделало документ более цельным и структурированным.

На этом этапе мы анализируем контекст бизнеса, особенности отрасли и требования российских рейтинговых площадок. Так, для «АБЗ-1» одной из задач стало подтверждение устойчивости и управленческой зрелости компании на фоне сложной ситуации в отрасли инфраструктурного строительства.

Как отчёт вписывается в долгосрочную стратегию компании

Какой формат будет использоваться: печатный PDF, интерактивный сайт, комбинированная версия

Какие управленческие и коммуникационные задачи он должен решать

[ 01 ]

[ 03 ]

[ 05 ]

[ 04 ]

[ 02 ]

Для кого создаётся документ (инвесторы, банки, регуляторы, партнёры, региональные власти)

Подготовка отчётности начинается с прояснения целей:

[08] Размещение, подача в рейтинги и сопровождение

размещаем отчёт на корпоративных ресурсах;

подготавливаем пакет для подачи на конкурсы: Московская биржа, RAEX, РСПП;

если требуется, подготавливаем пресс-релиз или короткую презентацию для публичного представления.

На финальном этапе мы:

Работа с рейтингами — важная часть процесса: они формируют доверие к компании и повышают её видимость на рынке.

Дизайн как маркер зрелой корпоративной культуры

На основе выбранной концепции мы формируем макет отчёта:

— создаём инфографики для ключевых ESG-показателей
— разрабатываем таблицы, схемы и визуальные акценты
— выстраиваем удобную навигацию
— готовим итоговый печатный PDF

—

—

—

Наша задача — чтобы документ объёмом 150−300 страниц оставался понятным, а данные — легко считывались без перегрузки.

ПОСМОТРЕТЬ ОТЧЁТ В PDF

Почему этапность важна

Чёткая методология подготовки отчёта помогает:

сформировать профессиональную визуальную подачу

укрепить доверие инвесторов и партнёров

обеспечить достоверность данных

повысить управленческую прозрачность

подготовить документ, конкурентный для отраслевых рейтингов

Для «АБЗ-1» был создан отдельный сайт интерактивного отчёта. Это самостоятельный digital-продукт, который расширил охват и упростил доступ к данным для инвесторов, партнёров и СМИ.

[07] Интерактивная digital-версия отчёта

Онлайн-версии ESG-документов становятся стандартом для компаний, ориентированных на прозрачность.

Мы создаём полноценные digital-отчёты:

— интерактивную инфографику
— многоуровневое меню
— анимацию и медиаматериалы
— быстрые переходы между разделами

Мы разрабатываем идею, которая отражает стратегию компании и особенности её деятельности. В зависимости от задач это может быть:

— строгая типографика и модульные сетки
— графическая метафора развития
— визуальное решение, основанное на фирменном стиле компании

Для «АБЗ-1» визуальная часть стала отдельным инструментом коммуникации:

2023 год — конструктивистская эстетика: структурность, порядок, функциональность

2024 год — развитие этой идеи в сторону швейцарского стиля: асимметрия, воздух, акцент на данных, современная типографика

Такая эволюция подчёркивает движение компании вперёд и помогает создавать узнаваемые отчёты.

Создание визуальной концепции — ключевой этап, который определяет характер отчёта.

Digital-форматы и интерактивные отчёты

Мы подключаем к проекту копирайтеров, технических и литературных редакторов.

— упрощаем формулировки и выстраиваем логичное повествование

— готовим аналитические разделы с динамикой, фактами и выводами

— формируем цитаты руководителей

— приводим весь массив данных к единому стилю и тону

В кейсе «АБЗ-1» мы полностью переработали тексты, усилив логику изложения и удобство чтения большого отчёта объёмом более 200 страниц.

Нефинансовая отчётность — это не только таблицы и диаграммы. Это документ, который объясняет, как компания управляет рисками, отвечает перед обществом и достигает стратегических целей.

Визуальная концепция как способ объяснить сложные темы

ПОСМОТРЕТЬ САЙТ ОТЧЁТА